自由開講》Threads首次參與選戰 從「洋流」現象觀察破圈策略

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2026九合一大選，可作為觀察「Threads」在選戰影響力的重要指標；示意圖。（歐新社檔案照）

這次選舉，可作為觀察「Threads」這個平台在選戰影響力的重要指標。

過往討論的「空戰」，從早期的大眾媒體，轉向PTT等網路論壇，再到十幾年前臉書等社群媒體興起後達到鼎盛。

大約2010年，臉書加上智慧型手機，很大程度改寫了傳播方式，個人化傳播及自媒體興起，許多社會運動也藉由臉書得以快速擴散、凝聚討論及動員集結，2014年的 太陽花運動 即是代表；國外也出現由網路社群世代掀起的「 阿拉伯之春 」浪潮。

2014年太陽花學運成功阻止了服貿協議，改變了中國和國民黨對兩岸交流的進程，更打破國民黨買辦集團對兩岸交流利益的壟斷。（資料照）

這股前所未見的網路影響力，快速改變選戰打法； 民進黨很快掌握這股新媒體的眉角，2014年不僅成功幫助柯文哲打贏台北市長選戰，且空戰帶來的全國性擴散力，也讓當屆民進黨在地方選舉取得前所未有的大捷 ，國民黨則遭遇繼1949年逃難來台後的最大慘敗。

此後，許多政治人物都開始認真經營臉書、打造個人品牌，也促使大眾傳播管道轉向。

而要論經營最成功的政治人物，莫過於蔡英文，她非常精準掌握平台特性與對話方式，也收到成效 。

但臉書近年已明顯式微，現在被當作是「老人在用」，許多帳號已是低度活動或殭屍帳號。尤其對當前20幾歲或「首投族」而言，幾乎不用臉書。

而這幾年突然在台灣快速興起的Threads，則接棒成為年輕人的主流社群媒體。

Threads的傳播方式跟臉書截然不同；篇幅限制500字，短文、短影音的趨勢更加顯著； 而在Threads上，更重視「人味」，排斥官方感、宣傳感，這裡更青睞「自然直接的互動」 。

年輕世代使用率高、傳播速度更快、擴散程度又廣，對新聞媒體的影響力也快速提升，於是政治人物也開始進軍Threads； 蔡英文 依然是目前成功操作的標竿，在維持人物特質的前提下，又能融入許多年輕世代的語言，特別是善用簡潔有趣的回文或迷因梗 。不得不說，蔡的社群操盤團隊實在非常厲害。

政治人物使用Threads的現象，蔡英文依然是目前成功操作的標竿，不僅能維持人物特質，又能融入年輕世代語言，善用趣味性的回文或迷因梗。（擷取自蔡英文Therads）

另一個特別的例子是 陳水扁 ；陳水扁經歷多年官司爭議纏身，一度以為就此沉寂，沒想到如今在Threads上成為知名「活網仔」。當代年輕人可能沒見過政壇的阿扁，卻認識網路上的阿扁。

前總統陳水扁經歷多年官司爭議纏身，一度以為就此沉寂，沒想到如今在Threads上成為「活網仔」。（擷取自陳水扁Therads）

反觀國民黨，在社群經營上永遠慢好幾拍 ，這當然與組織文化及人才落差有關；當國民黨好不容易站穩了臉書，卻發現年輕世代已經從臉書撤離，想進攻Threads、操作迷因梗、模仿年輕語言，卻總是學得四不像，反而淪為笑柄。

倒是蔣萬安意外掀起一波「臉書復興運動」 ，過去許多已經不再使用臉書，或對政治冷感的朋友，竟然因為蔣萬安的 一篇貼文 ，重聚於留言區，實是未來政治學、傳播學必須納入研究的經典案例。

台北市長蔣萬安在臉書批評沈伯洋多年前針對毒品政策撰寫的文章，意外掀起一波「臉書復興運動」。（擷取自蔣萬安臉書）

回到Threads上，作為此平台首次參與選舉（大罷免樣態不同），到底有多少能量可以實質轉化為選票，或者外溢到同溫層之外？

Threads使用者更加集中於特定年齡與族群，所以關心及熱門討論的議題，會與臉書使用者有顯著落差；「破圈」的核心在於，如何將議題觸及Threads以外的社群。

此外， 地方選舉的作戰，「陸戰」的重要性仍高於「空戰」，須投入的資源至少是7比3 ；而這也是國民黨最大的優勢。目前從「洋流」上，是可看到Threads的熱度從網路擴散至實體，但能否轉為影響選戰關鍵的陸戰及組織戰，還有待商榷。

民進黨台北市長參選人沈伯洋競選總部成立當天，現場擠滿支持者。（資料照）

或許，你我能做的「破圈」策略，就是將在Threads上看到的資訊轉發至臉書，讓那些不同年齡、不同立場、不同想法的熟悉陌生人，也能接收到新的刺激。

現在多一點嘗試，希望到了選舉開票日時，我們不會陷入「原來同溫層這麼厚」的自責與失落。

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