2027台灣燈會「苗栗國」登場 學者：主燈只亮16天，品牌要走得更久

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迎接明年台灣燈會，苗栗縣政府盼將原本帶有戲謔、負面的「苗栗國」網路稱號，轉化成行銷助力。（資料照）

迎接2027台灣燈會，苗栗縣政府結合「苗栗國」概念，推出「免簽」、「滿額退稅」及「苗栗幣」等，盼將原本帶有戲謔、負面的網路稱號，轉化成行銷助力。國立聯合大學文創與數位行銷系助理教授熊子扉認為，「苗栗國」最大的優勢，是這個名稱已耳熟能詳，縣府不必再從零創造知名度，重點在於，此品牌的新形象、新意涵要被理解、被記住。

明年台灣燈會將在苗栗登場，縣府工商發展處結合縣內7大商圈推出「免簽」、「滿額退稅」等優惠；數位研考處也推出「苗栗幣」，鼓勵民眾到特約店家消費，讓消費金流留在地方，形成在地商業循環。相關措施引發話題，讓民眾笑稱，「苗栗國真的獨立了！」

熊子扉指出，「國」的概念可延伸出免簽、護照、貨幣、國民、國門等語彙，串聯原本分散的政策與活動，但網路稱號帶來的注意力有限，若地方內容無法承接，熱度退去後，外界留下的仍可能是原有印象。

她認為，苗栗真正難以複製的資源，不是單一景點或「全台唯一」的稱號，而是其客、閩、原住民多元文化，山海自然風情，及累積的豐富農產與特色產業，都是「苗栗國」的生活本質。

熊子扉舉例，「職人精神」是日本文化底蘊，擁有金屬加工與手工藝的日本福井、越前與燕三條等城鎮，以特色行銷，讓遊客造訪體驗而聞名世界。同樣的，苗栗在農林礦、陶瓷、木雕、手工藝也孕育不少職人，相信也可以予以結合，將農場、工坊、地方餐飲、商圈與旅宿整理成特色遊程。

因此，她建議，「苗栗國」不宜只依附單一活動，而應逐步建立跨局處、跨年度的公共品牌機制。各單位可以發展不同企劃，但對於苗栗國代表什麼、選擇什麼樣的內容、提供什麼服務，應有共同原則。否則各自玩梗，聲量或許不少，外界對苗栗的印象仍然模糊。

「主燈只亮16天，地方品牌必須走得更久。」熊子扉指出，2027台灣燈會將是旅客進入「苗栗國」的重要國門，但不應成為唯一終點，未來仍應持續努力提供旅客值得拜訪、參與的遊程體驗，以及足以信任的產品與服務。「苗栗國」才不再只是網路稱號，而是一個可以被親身經歷的地方品牌。

明年台灣燈會在苗栗舉辦，縣長鍾東錦喊出免簽證。（取自鍾東錦臉書）

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