雙11不只拚折扣 中國跨境電商拚「送得快」
中國2026「雙11」電商大促序幕開啟，跨境電商平台除加碼促銷，也加快海外倉及當地物流布局。阿里速賣通今年「雙11」前海外倉備貨規模年增146%，TikTok Shop傳出承租英國大型倉庫，SHEIN則在西班牙推出協同物流服務。專家分析，傳統低價直郵模式的發展空間持續收窄，跨境電商正朝合規化、品牌化轉型，平台也藉由本地化布局因應各國監管新規、提升配送服務能力。
中國跨境電商迎接「雙11」購物旺季，速賣通、TikTok Shop及SHEIN等平台加快海外倉與當地物流布局，從價格競爭延伸至配送效率及在地化服務。(路透資料照)
AI摘要 文章摘要整理： 中國雙11期間，跨境電商平台紛紛擴大海外倉與本地物流布局，藉此提升配送速度、應對監管新規，並推動產業由低價直郵轉向合規與品牌化經營。
中國雙11期間，跨境電商平台紛紛擴大海外倉與本地物流布局，藉此提升配送速度、應對監管新規，並推動產業由低價直郵轉向合規與品牌化經營。
中國2026「雙11」 電商 大促序幕開啟，跨境電商平台除加碼促銷，也加快海外倉及當地物流布局。阿里速賣通今年「雙11」前海外倉備貨規模年增146%，TikTok Shop傳出承租英國大型倉庫，SHEIN則在西班牙推出協同物流服務。專家分析，傳統低價直郵模式的發展空間持續收窄，跨境電商正朝合規化、品牌化轉型，平台也藉由本地化布局因應各國監管新規、提升配送服務能力。
證券時報17日報導，速賣通今年「雙11」前海外倉備貨規模年增146%，官方倉涵蓋西班牙、法國、波蘭、 德國 、美國及 南韓 ，倉儲容量擴充至原來的2.5倍，人力增加4倍。
TikTok Shop也加快英國物流布局。中國電商資訊媒體「億邦動力」報導，有消息稱，TikTok Shop履約業務FBT已承租英國拉格比一座約25萬平方英尺的倉庫。京東旗下京東產發確認，該項目已完成交付，承租方為一家大型跨境電商企業。該倉庫於今年夏季竣工，鄰近M6高速公路，車程4小時可涵蓋英國約90%的人口。
SHEIN則在西班牙推出協同物流服務，與GLS、FedEx、CTT等物流業者合作，開通通往德國、法國、義大利及葡萄牙的物流路線。目前西班牙已有超過80%的賣家接入服務。SHEIN表示，此舉旨在協助當地賣家管理國際貨運、拓展歐洲市場，並因應歐盟取消低價值包裹進口免稅豁免帶來的合規及成本壓力。
在美國市場，SHEIN自10月中下旬起調整半托管店鋪的運費模板設定權限，賣家服務評分（DSR）低於4星或尚無評分者，將無法開啟運費補貼。此外，SHEIN自10月12日起下架UniUni配送服務，涉及美國市場半托管及自營商家。報導指，這是SHEIN今年來第三次調整合作物流業者；今年4月關閉JCEX及PiggyShip兩個配送管道，6月底起也限制部分商家的地址匯出發貨功能。
北京市社會科學院副研究員王鵬表示，傳統低價直郵模式的發展空間持續收窄，跨境電商正進入合規化、品牌化轉型階段。新興市場消費潛力持續釋放，成熟市場則以存量競爭為主，服務及使用者體驗成為競爭焦點；平台深化本地化布局，一方面為適應各國跨境監管新規，另一方面則是提升當地配送服務能力。
精華 FAQ Q1：今年中國雙11跨境電商競爭的焦點有何新變化？ 除了加碼折扣促銷外，平台更重視「送得快」的履約能力，積極擴充海外倉、承租海外倉庫並串聯當地物流，以縮短配送時間並提升消費體驗。 Q2：速賣通、TikTok Shop與SHEIN各自採取了哪些物流動作？ 速賣通海外倉備貨規模年增146%；TikTok Shop傳出承租英國大型倉庫，強化英國履約；SHEIN則在西班牙推出協同物流服務，串接多家物流商拓展歐洲配送。 Q3：專家如何看待跨境電商未來的發展方向？ 專家認為低價直郵模式空間持續縮小，跨境電商將進入合規化、品牌化轉型階段；平台透過本地化布局，既能因應監管要求，也能提升各地配送服務能力。
Q1：今年中國雙11跨境電商競爭的焦點有何新變化？ 除了加碼折扣促銷外，平台更重視「送得快」的履約能力，積極擴充海外倉、承租海外倉庫並串聯當地物流，以縮短配送時間並提升消費體驗。
Q1：今年中國雙11跨境電商競爭的焦點有何新變化？
除了加碼折扣促銷外，平台更重視「送得快」的履約能力，積極擴充海外倉、承租海外倉庫並串聯當地物流，以縮短配送時間並提升消費體驗。
Q2：速賣通、TikTok Shop與SHEIN各自採取了哪些物流動作？ 速賣通海外倉備貨規模年增146%；TikTok Shop傳出承租英國大型倉庫，強化英國履約；SHEIN則在西班牙推出協同物流服務，串接多家物流商拓展歐洲配送。
Q2：速賣通、TikTok Shop與SHEIN各自採取了哪些物流動作？
速賣通海外倉備貨規模年增146%；TikTok Shop傳出承租英國大型倉庫，強化英國履約；SHEIN則在西班牙推出協同物流服務，串接多家物流商拓展歐洲配送。
Q3：專家如何看待跨境電商未來的發展方向？ 專家認為低價直郵模式空間持續縮小，跨境電商將進入合規化、品牌化轉型階段；平台透過本地化布局，既能因應監管要求，也能提升各地配送服務能力。
Q3：專家如何看待跨境電商未來的發展方向？
專家認為低價直郵模式空間持續縮小，跨境電商將進入合規化、品牌化轉型階段；平台透過本地化布局，既能因應監管要求，也能提升各地配送服務能力。
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