← 返回新闻首页

Gen Z ครองแชมป์นักอ่าน งานหนังสือครั้งที่ 31 ยอดเข้าชมทะลุ 1.4 ล้านคน

วันนี้ (1 พ.ย.2569) นายณัฐกร วุฒิชัยพรกุล นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ได้เปิดเผยถึงภาพรวมและผลการดำเนินงานการจัดงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 ตลอดระยะเวลาการจัดงานรวม 10 วันที่ผ่านมา โดยระบุว่าการจัดงานในครั้งนี้ประสบความ

Thai PBSThai PBS2026-11-01 14:07查看原文 ↗

在第31届曼谷国际书展上，Z世代成为阅读界的绝对主导者，吸引了超过140万名参观者。

โดยระบุว่าการจัดงานในครั้งนี้ประสบความสำเร็จเกินกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้เป็นอย่างมาก มีบรรยากาศความคึกคักจากประชาชนและนักอ่านที่เดินทางเข้าร่วมงานอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วันแรกจนถึงวันสุดท้าย

มียอดผู้เข้าชมงานรวมทั้งสิ้นประมาณ 1,400,000 คน และคาดการณ์ว่ามูลค่าการซื้อขายสะพัดภายในงานจะสูงทะลุ 500 ล้านบาท ซึ่งนับเป็นตัวเลขที่สูงกว่าเป้าหมายเดิมที่ทางสมาคมฯ ได้วางไว้ แม้ว่าระยะเวลาในการจัดงานปีนี้จะถูกปรับลดเหลือเพียง 10 วัน ซึ่งสั้นกว่าการจัดงานในครั้งก่อน ๆ ที่เคยใช้เวลาประมาณ 11-12 วันก็ตาม

ก่อนหน้าที่จะเริ่มการจัดงาน ทางผู้จัดงานและสมาคมฯ เคยมีความกังวลว่าสถานการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ก่อนหน้านี้ อาจส่งผลกระทบต่อความพร้อมของผู้ประกอบการ สำนักพิมพ์ รวมถึงกำลังซื้อของประชาชน

Gen Z ครองแชมป์นักอ่าน งานหนังสือครั้งที่ 31 ยอดเข้าชมทะลุ 1.4 ล้านคน

แต่เมื่อเปิดให้เข้าชมงานจริง ปรากฏว่าได้รับการตอบรับอย่างคับคั่งเกินคาด ส่งผลให้สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายหรือสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้

มีหลายสำนักพิมพ์ที่ทำยอดขายในครึ่งแรกของการจัดงานได้เทียบเท่ากับยอดขายรวมของการจัดงานครั้งก่อน และบางบูธสามารถทำยอดขายพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์อีกด้วย

ในส่วนของพฤติกรรมนักอ่านยุคปัจจุบัน นายณัฐกรชี้ว่า มีการเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่มีการวางแผนและเตรียมตัวล่วงหน้าก่อนเดินทางมางานอย่างเห็นได้ชัด นักอ่านส่วนใหญ่จะศึกษาข้อมูลหนังสือเปิดใหม่ อ่านบทวิจารณ์ และจัดทำรายการหนังสือที่ต้องการซื้อ (Checklist) ไว้ล่วงหน้า สะท้อนถึงการติดตามความเคลื่อนไหวในวงการหนังสืออย่างใกล้ชิด

ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาจำแนกตามกลุ่มช่วงวัย พบว่ากลุ่ม Gen Z ยังคงเป็นกลุ่มนักอ่านหลักที่เข้าร่วมงานมากที่สุด โดยคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 44.6 ของผู้เข้าชมทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม การที่มีนักอ่านจากหลากหลายเจเนอเรชันเข้าร่วมงานอย่างพร้อมเพรียง ยังตอกย้ำว่างานหนังสือเป็นพื้นที่ศูนย์รวมของคนทุกวัย โดยประเภทหนังสือที่ได้รับความนิยมสูงสุดยังคงเป็น หมวดนิยายแปล วรรณกรรมแนวสืบสวนสอบสวน และหนังสือการ์ตูน

นอกจากนี้ การจัดงานครั้งนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงปรากฏการณ์ความหลงใหลใน "หนังสือรูปเล่ม" ที่ยังคงเข้มแข็ง โดยเฉพาะเทรนด์การผลิตหนังสือรูปแบบพิเศษ ที่เน้นความปราณีตในการออกแบบปกและการตกแต่งลวดลายบริเวณขอบกระดาษ ซึ่งช่วยเพิ่มคุณค่าทางจิตใจและการสะสม จนส่งผลให้โรงพิมพ์บางแห่งต้องตัดสินใจลงทุนซื้อเครื่องจักรเพิ่มเติมเพื่อรองรับความต้องการผลิตหนังสือลักษณะนี้

ขณะเดียวกัน พลังของสื่อสังคมออนไลน์อย่างอินฟลูเอนเซอร์และนักรีวิวหนังสือบนแพลตฟอร์ม TikTok และ YouTube ก็มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการป้ายยาและกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะการรีวิวจากผู้ที่อ่านจริงและถ่ายทอดความรู้สึกอย่างตรงไปตรงมา จนสร้างความน่าเชื่อถือให้แก่ผู้ติดตามและนำไปสู่การตัดสินใจซื้อตามในที่สุด

นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ กล่าวสรุปว่า ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของงานมหกรรมหนังสือฯ ครั้งที่ 31 เกิดจากองค์ประกอบที่ลงตัว ทั้งคุณภาพของเนื้อหาหนังสือ นวัตกรรมการผลิตรูปเล่มที่สวยงามน่าสะสม ตลอดจนพลังการประชาสัมพันธ์จากสื่อและอินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่

โดยสมาคมฯ พร้อมจะนำข้อมูลและผลตอบรับทั้งหมดไปใช้วางแผนพัฒนาการจัดงานในครั้งต่อ ๆ ไป ให้สมบูรณ์แบบและตอบโจทย์ความต้องการของนักอ่านทุกกลุ่มให้ดียิ่งขึ้น

"สนธิ" ประกาศช่วยค่าน้ำมัน 1 แสนบาท หนุนคาราวานบุกทำเนียบฯ 5 พ.ย.

ตร.บุกจับร้านเยลลี่กัญชา ย่านบรรทัดทอง ยึด 90 ชิ้น ไม่มีฉลากไทย-เลข อย.

“จุลพันธ์” โต้ไร้ดีลลับ “ทักษิณ” แลกโหวต ย้ำรัฐบาลไร้รอยร้าว พรรคร่วมแน่น

งานหนังสือครั้งที่31

มหกรรมหนังสือระดับชาติ

今天（2026年11月1日），泰国出版商和书商协会主席纳塔功·武提猜亚蓬库尔先生公布了过去10天举行的第31届全国书展的总体情况和结果。

他们表示，此次活动比预期更加成功，现场气氛活跃，从第一天到最后一天，人流和读者络绎不绝。

此次展会共吸引了约140万名参观者，预计贸易额超过5亿泰铢。尽管今年的展会比往年缩短至仅10天（往年通常持续11-12天），但这一数字仍超过了协会最初的目标。

活动举办前，组织者和协会担心之前几个地区发生的洪水可能会影响供应商、出版商的准备情况以及公众的购买力。

在第31届曼谷国际书展上，Z世代成为阅读界的绝对主导者，吸引了超过140万名参观者。

然而，当活动真正向公众开放时，却获得了热烈的反响，导致大多数出版商都能达到或超过他们的销售目标。

许多出版商在展会上半程的销售额就与上届展会的总销售额相当，有些展位甚至创下了销售纪录。