雄獅高毛利「璽品＋主題遊」訂單旺 看好明年Q1營運

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雄獅出境訂單衝，看旺明年Q1營運。（雄獅提供）

〔記者王憶紅／台北報導〕台北國際旅展（ITF）即將登場，旅行社龍頭雄獅旅遊（2731）全面備戰2027年寒假及春節旺季。雄獅指出，受惠於2027年春節7天連假及「請2休11」請假效應帶動，目前長短線訂單均展現強勁成長力道；搭配高端品牌「璽品SP Collection」、運動與全球鐵道等高毛利主題旅遊產品線發酵。

法人預期，雄獅第4季旅展銷售動能，將有效挹注2027年第1季營收與獲利表現。

雄獅旅遊指出，2027年短線市場因連假效應顯著升溫，熱門目的地前五名依序為日本北陸、韓國釜山、日本東北、日本北海道與日本大阪。其中日本線訂單年增20%，以北陸合掌村與北海道溫泉買氣最旺；韓國釜山則受惠中南部直飛航班增加，寒假訂單佔比已正式超越首爾。長線方面，「請2休11」的假期攻略刺激高單價長程線需求，前五大熱門地區為北歐、瑞士、義大利、奧捷及土耳其。雄獅趁勢主打高單價長線產品，包括美加雙城10日、澳洲金雪雙城9日及南美阿根廷智利16日，藉由長線高客單價拉抬整體營收結構。

在運動主題旅遊方面，雄獅指出，訂單人數年增達30%，主力聚焦滑雪、登山與海外頂級馬拉松。除推出包機直飛富山的白馬滑雪團外，更取得非洲唯一世界大滿貫賽事「開普敦馬拉松」保證名額，精準鎖定高消費力運動客群。全球鐵道旅遊以日本特色觀光列車為核心，訂單年增超過40%。透過獨家包列四國「千年物語」、絕景列車「雪月花」等稀缺資源，打造客製化高價行程，有效鞏固利潤空間。另外，高端品牌「璽品SP Collection」鎖定頂級慢旅與連泊市場，主推芬蘭極光直飛及西班牙五星連泊，推升高端市場市占率。

除出境團體行程外，雄獅說，2027春節國旅訂單亦較去年同期成長30%，以鳴日廚房鐵道美學、花東與金門質感度假產品為主；自由行方面則透過星宇航空春節包機關島直飛、海外熱門飯店快閃特價等多軌並進，擴大客群覆蓋面。

雄獅表示，本次ITF旅展以「Future Travel Hub」為策展主軸強化品牌體驗，並祭出長線最高現折5千、短線最高折3千及親子最高折1萬等促銷策略衝刺現場接單。法人分析，隨著航空運能持續恢復、旅客對特殊體驗與高規格旅遊需求不減，雄獅透過「稀缺資源包列」與「主題差異化」雙策略拉高客單價，可望為2027年首季營運注入強勁活水。

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