ITF台灣國際旅展目標40萬人次 業者：消費者呈現「K型消費」

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台灣觀光協會會長簡余晏。（圖由台灣觀光協會提供）

ITF台灣國際旅展將於11月6日至9日在台北南港展覽館一館登場，主辦單位台灣觀光協會喊出造訪40萬人次目標，業者則坦言，受中東戰事影響，團費確實有微幅調漲，但觀察到近年來消費者呈現「K型消費」，除了關注較低價的旅行團外，也會選擇「高單價主題深度遊」，預估旅展能帶動買氣。

ITF旅展今天舉辦宣傳活動，今年ITF迎來40週年里程碑，由「台北國際旅展」升級為「台灣國際旅展」，並以「世界旅人，台灣啟程」策展主題，匯聚各國觀光局、航空公司、中央與地方政府、旅行社、星級飯店及人氣主題樂園等參展單位，共123個國家與城市，攤位數達1,600格，帶來奢華度假、深度主題旅遊、自由行與團體行程等多元選擇。

主辦單位台灣觀光協會會長簡余晏表示，台灣正展開一場「國旅的文化復興」，據統計，目前國人平均一年國旅高達11.65次，全年累計超過2億旅次，創造逾5,640億元產值，相較20年前高鐵通車時的每年6次、30年前不到4次，顯示台灣國旅正衝上新高峰。去年國際旅展吸引約36萬多人次造訪，今年早鳥票預購數較去年成長10％以上，預期今年造訪人數能夠有大幅成長，達到40萬人次目標。

ITF籌備委員會主任委員葉菊蘭時表示，台灣人口僅2,300萬，2025年出國達1,895萬人次、國旅突破2億人次，出境旅遊更是全球20大旅遊大國之一，並強調「只要國旅做得好，國際觀光客就會好」，政府各部會正以「觀光主流化」精神推動觀光，ITF也持續擴大旅遊交易平台，協助國內外業者媒合，邀請民眾享受多元旅遊魅力。

可樂旅遊行銷部副總經理林冠賢表示，消費者主要有2種趨勢，其中是對價格敏感，因此旅展也有祭出8,499元起的韓國商品、紐澳7天39,888元起等；另外，也有越來越多消費者選擇「主題式旅遊」，像是滑雪團、合掌村冬季點燈活動、北歐極光旅遊，甚至是西班牙朝聖之旅、印度及尼泊爾瑜伽身心靈之旅等療癒行程。

林冠賢也坦言，受到中東戰事影響，燃油附加費調漲，確實有反映在團費價格上，短程線增長1千至3千元不等、長程線中，歐洲線漲幅1千至5千元不等，因此旅行社也會包裝更多元體驗行程，給予消費者不同的體驗。因此旅展現場也會提供優惠價，從短程到長程線，相比於官網售價，有1000元到1萬元左右的優惠。

雄獅旅遊公關部總經理單葑也指出，受到中東戰事影響，燃油附加費調漲，反映在部分團費中，其中明年寒假春節的團費價格持平，但部分短程線調漲5至8％，整體在10％以內，在旅客可接受範圍；由於今年底受選舉影響，觀察到訂單有遞延情形，目前明年寒假、春節整體訂單約6至7成，期待旅展有1至2成的雙位數成長。

單葑也觀察到，消費者呈現「K型消費」趨勢，有些民眾會到現場搶便宜，因此這次旅展有推出寒假親子優惠，如第2位兒童折1萬元等優惠；另外，有些消費者則是比較喜歡目的型精緻旅遊體驗，因此也首次祭出北海道高單價商品，如過年搭乘破冰船、冰上釣魚等特殊行程。

易飛網長程線副總經理蔣建勳說明，受燃油附加費調漲，預估今天ITF旅展團費價格會比去年成長15至20％，其中短程線因燃油附加費調漲幅度較低，預期訂單量下滑幅度不大；相對地，長程線就會較為明顯，與同業交流，各家長程訂單平均下滑10至30％，至於易飛網因推出河輪、極光、深度行程，因此收單量較去年成長40％。

ITF籌備委員會主任委員葉菊蘭強調，「只要國旅做得好，國際觀光客就會好」。（圖由台灣觀光協會提供）

ITF台灣國際旅展將於11月6日至9日在台北南港展覽館一館登場。（記者黃宜靜攝）

ITF台灣國際旅展將於11月6日至9日在台北南港展覽館一館登場。（圖由台灣觀光協會提供）

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