經濟成長、民眾荷包卻更精算？NIQ首揭3大族群消費趨勢

NielsenIQ首度公開台灣最新消費者趨勢洞察，揭開不同族群在經濟高速成長與生活壓力並存下的消費選擇。（業者提供）

〔記者邱巧貞／台北報導〕AI熱潮推升台灣經濟成長，但總體經濟數字走高，未必代表消費者信心與消費意願同步升溫，面對物價、生活成本壓力及家庭結構改變，消費者如何分配支出，也成為品牌掌握市場變化的重要課題。

NielsenIQ（NIQ）尼爾森愛科台灣今（1）日首度公開台灣最新消費者趨勢洞察，並正式在台發表全域數據解決方案「NIQ Omnishopper消費者全域洞察」，希望從過去著重商品「賣了多少」，進一步掌握消費者實際「如何購物」，包括跨品牌、品類，以及線上、線下通路的購買行為。

根據行政院主計總處資料，在AI熱潮帶動下，台灣2026年全年經濟成長率預估上修至11.05%，6月消費者物價指數（CPI）年增2.6%。然而，消費者信心似乎未同步升溫。NIQ指出，快速消費品各品類仍面臨價格與生活成本壓力，加上高齡化及家庭結構改變，消費者正努力在家庭與財務責任之間尋找平衡。

在此背景下，不同族群的消費選擇也出現分化。NIQ此次觀察Gen Z世代（18–34歲無子女之受訪者）、準三明治族群（35–54歲有子女之受訪者）及雙人無子女家戶（35–54 歲無子女之雙人家戶）三大代表性消費族群發現，隨著人生階段、家庭責任與財務目標不同，購買選擇及支出優先順序也有所差異。

其中，Gen Z世代呈現「基本需求精打細算、重視的事願意多花」的消費取向；進入家庭與育兒階段的準三明治族群，則同時承受家庭經濟、育兒及照顧責任，在時間與預算的雙重壓力下，更重視如何為家庭創造最大價值；雙人無子女家戶則更專注長期財務規畫，生活消費上也呈現「計畫性犒賞」的趨勢。

健康與日常保健則是三大族群共同關注的重點，但「重視健康」並不代表採取相同的消費方式。NIQ發現，隨著人生階段、時間與家庭責任不同，三大族群也發展出不同的健康消費邏輯。

上述消費行為洞察，來自NIQ此次發布的「NIQ Omnishopper消費者全域洞察」。NIQ攜手擁有第一手電子發票數據的春樹科技，透過旗下「發票怪獸」掌握實際購買紀錄，涵蓋3萬名台灣消費者樣本，藉此觀察日常購物行為。

Omnishopper同時整合消費者線上與線下的實際購買紀錄，掌握消費者如何在不同品牌、品類與零售通路間移動與轉換，讓品牌除了觀察銷售表現，也能進一步追蹤背後的消費者動態，掌握市場變化。此外，Omnishopper搭配NIQ的推估方法，並整合實際銷售數據及其他市場分析工具進行交叉校正，以提供更全面、可靠的資料。

NIQ表示，透過規模化消費者樣本、跨通路購買紀錄及數據交叉校正，希望協助品牌掌握不同族群的實際需求，進一步制定產品、溝通及通路策略。

一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法