頂客族錢都花哪？52％有閒錢先投資 消費更重「計畫性」

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NIQ調查顯示，52%雙人無子女家戶有額外收入時會優先投入投資理財。（下載自PEXELS）

〔記者邱巧貞／台北報導〕同樣面臨物價與房價壓力，雙人無子女家戶卻展現與其他家庭型態不同的資金配置方式，根據NIQ最新消費者趨勢洞察顯示，這群消費者一方面重視累積財富與退休準備，另一方面在日常消費上，也較不容易單純受到價格與促銷左右。

調查顯示，約三成雙人無子女家戶在過去一年沒有縮減任何開支；40%將「累積財富、追求財務自由」列為現階段最重要的生活目標，在NIQ此次觀察的Z世代、準三明治族及雙人無子女家戶三大族群中，比例最高。

當手上出現額外收入時，資金流向也相當明確，52%的雙人無子女家戶會將額外收入投入投資理財，另有28%用於退休準備，反映這群消費者更著重長期財務規畫，而非無節制的消費。

但重視理財並不等於壓低所有生活支出。NIQ Omnishopper購買數據發現，雙人無子女家戶同時呈現「計畫性犒賞」的消費趨勢，購買決策相對不容易受到價格與促銷主導。例如：在酒類消費方面，這群消費者購買紅酒與梅酒的滲透率均高於大盤，威士忌消費單位均價更較大盤高出20%；此外，僅有不到一半（49%）的頂客族將價格與CP值列為首要購買考量，在三大族群中比例最低。

對這群消費者而言，價格仍是考量因素，卻並非主導購買決策的唯一條件，相較因促銷而購買，他們更重視商品是否符合自身生活規畫及品質期待。

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