星展銀行布局中捷 7站數位廣告+市政府站大型帷幕強化品牌曝光

(中央社財經訊息服務20261005 10:43:28) 星展銀行9月於台中捷運市政府站刊登大型玻璃帷幕廣告，以大尺度視覺強化「星展豐盛私人客戶」品牌印象。（立祿國際提供）

星展銀行9月於台中捷運市政府站刊登大型玻璃帷幕廣告，以大尺度視覺強化「星展豐盛私人客戶」品牌印象。（立祿國際提供）

金融品牌的廣告，不只要被看見，更重要的是出現在對的地方、接觸對的客群。星展銀行近期以台中捷運為核心展開交通媒體布局，8至9月於市政府、高鐵臺中站、文心崇德、文心櫻花、水安宮、文心森林公園及豐樂公園等7站進行數位影音輪播，9月再於市政府站大型玻璃帷幕刊登「DBS Treasures Private Client 星展豐盛私人客戶」廣告，透過「多站曝光＋重點放大」，增加品牌在台中核心生活圈的能見度。

台中捷運綠線串聯住宅、商務、百貨消費與高鐵轉運等重要生活圈。對金融品牌而言，這類交通場域的價值不只是人流量，更在於能自然進入目標客群每天工作、消費與移動的路徑。

其中，市政府站位於七期新市政特區，周邊聚集台中市政府、市議會、新光三越、大遠百、國家歌劇院、飯店及多家金融機構，是台中重要的商務與消費核心。

市政府站位於台中七期商務核心，大型玻璃帷幕同時接觸捷運旅客與站外人車，放大金融品牌的城市能見度。（立祿國際提供）

因此，星展銀行此次先透過7站數位影音廣告擴大接觸範圍，讓品牌在不同通勤與生活場景中反覆出現；再選擇市政府站大型玻璃帷幕，以更具規模感的視覺加深品牌印象。

7站增加「看見次數」，大型帷幕增加「記住程度」

從實際上刊畫面可以看到，市政府站「星展豐盛私人客戶」廣告大面積覆蓋建築外牆，遠距離即可辨識品牌。該版位位於市政府站1號出口外側，除了捷運進出站旅客，也能接觸站外行經人車，讓品牌從站內延伸到城市街景，這也形成此次投放最清楚的媒體分工，7站數位廣告負責增加品牌出現的頻率，市政府站大型帷幕則負責建立品牌氣勢與記憶。

乘客可能在日常通勤時先看到數位廣告，抵達市政府站後再看到大型帷幕；不同形式的廣告在移動過程中彼此接續，讓單次曝光累積成更完整的品牌印象。

星展銀行8至9月布局台中捷運7站數位影音廣告，讓品牌進入通勤族與商務客群的日常移動路徑。（立祿國際提供）

交通廣告從「買版位」走向「經營生活場景」

在手機廣告與網路訊息愈來愈密集的環境下，戶外媒體的優勢反而更加清楚，品牌可以真正出現在消費者每天經過的地方。對銀行與財富管理服務而言，信任與熟悉感需要時間累積。與其只追求一次大量曝光，如何選擇適合的生活圈，並讓品牌持續被目標客群看見，更值得重視。

星展銀行此次從7站數位輪播到市政府站大型玻璃帷幕，就是一個清楚的交通媒體案例，先用多站布局擴大接觸，再用核心地標加深印象。對金融品牌而言，好的戶外廣告不只是「讓更多人看到」，而是在對的地方，持續讓對的人看到。