調查：台灣民眾遊日韓　去年體驗類消費成長約4成

（中央社記者 呂晏慈 台北7日電）萬事達卡今天表示，台灣民眾赴日本、韓國旅遊呈現「消費體驗化、版圖擴散化」趨勢，消費類別不僅限於購物，而是延伸至餐飲、娛樂與在地活動等體驗類消費；消費版圖也擴及日本福岡、沖繩、札幌等二線城市，以及韓國首爾以外的濟州、釜山、仁川等。

根據交通部觀光署統計，今年1至8月台灣旅客出國人次為1453萬2351人次，較去年同期成長15.2%，目的地仍以日本居冠，接續為中國、韓國。

萬事達卡數據與顧問服務團隊今天公布最新調查，分析2024至2025年台灣萬事達卡持卡人在日本、韓國的實體消費情形。

萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示，調查發現，去年台灣民眾在日本與韓國的體驗類消費金額分別較2024年成長39%與44%，增幅皆高於購物類消費的16%、35%。其中，福岡、沖繩、仁川、濟州等核心城市以外的目的地消費金額也明顯成長，顯示台灣旅客探索日韓的範圍持續擴大。

進一步觀察調查結果，去年台灣民眾赴日消費動能呈現「核心城市穩定成長、二三線城市加速成長」態勢，東京、大阪合計雖占整體41%，但消費成長動能已明顯轉移至福岡、沖繩與札幌等城市，年成長率分別達66%、48%與36%，遠高於東京的6%。

消費類型方面，萬事達卡指出，這些日本城市的體驗類與購物類消費同步成長，且體驗類成長更為快速，例如福岡體驗類消費成長90%，購物類則為68%；兵庫縣（含神戶、姬路）更以體驗類成長66%、購物類成長21%的表現，躋身台灣旅客消費金額前10大城市。

台灣民眾赴韓消費部分，萬事達卡說明，首爾雖仍是消費金額最高的城市，但占比已從2024年的64%微降至61%。台灣旅客赴韓消費轉為依不同城市特性分眾發展，如濟州、釜山的體驗類消費增幅明顯高於購物類，達102%、73%，仁川、京畿道則以購物類消費成長更為突出，分別為132%、120%。

此外，在消費時間方面，調查顯示，日韓舉辦大型演唱會期間，台灣民眾於場館周邊的消費增幅已與台灣主要連假檔期赴日旅遊的消費增幅相當，其中韓國大型演唱會的周邊消費增幅更達連假赴韓旅遊的4倍。

陳懿文指出，過去一般認為台灣民眾赴日韓旅遊主要集中在連假檔期，但研究發現，台灣旅客不只熱衷於購物，也願意為了渴望的體驗安排旅程，不再受限於假期安排。（編輯：林家嫻）1151007

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