愛馬仕9個月營收4300億！最賣座商品是「它」、手錶業績慘下滑6%

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文／記者余崇慧 圖／美聯社、歐新社、路透

愛馬仕（Hermès）的包包究竟有多會賣？最新財報給出了答案。品牌公布2026年第三季財報，前三季累計營收達122.6億歐元，依固定匯率計算年增約6%，其中皮革與馬具部門成長逾一成，持續扮演業績主力；相較之下，腕錶部門卻呈現下滑，兩大業務表現形成鮮明對比。

Hermès公布2026年第三季財報，前三季累計營收達122.6億歐元，依固定匯率計算年增約6%，其中皮革與馬具部門成長逾一成，持續扮演業績主力；相較之下，腕錶銷售則呈現下滑，兩大部門的表現形成鮮明對比。

包包依然是愛馬仕最重要的營收支柱，前三季皮革與馬具部門營收達56.73億歐元，年增10.2%，占集團總營收約46%，第三季成長率更達10.8%。除了經典包款持續受到青睞，品牌也積極推出新設計，包括Double Longe、Besace Attelée與Bride de Jour三款作品，進一步豐富皮具陣容。為因應長期發展需求，愛馬仕今年4月於法國吉倫特省啟用第25座皮具工坊，並規劃於2027、2028及2030年前陸續增設新工坊，持續擴充生產規模。從新包問世到工坊布局，都顯示皮具仍是品牌最具成長動能的核心業務。

相較於包款熱賣，愛馬仕腕錶業務則面臨不同的市場考驗。前三季腕錶營收為3.93億歐元，依固定匯率計算年減1.9%，單看第三季更下滑6%，與皮具部門的雙位數成長形成對比。不過，品牌並未因此放慢製錶腳步，今年於日內瓦鐘錶與奇蹟錶展推出H08 Squelette鏤空腕錶，搭載新一代鈦金屬機芯，展現持續深化機械製錶的企圖；位於瑞士Le Noirmont的製錶工坊也正進行擴建，預計2028年完工。儘管短期銷售承壓，愛馬仕仍透過新品與產能投資，持續布局高級製錶市場。

愛馬仕2026年前三季營收達122.6億歐元，皮革與馬具部門持續扮演品牌成長主力。（歐新社）

愛馬仕皮具穩居品牌最強營收主力，前三季業績成長逾一成，持續展現包款的市場吸引力。（美聯社）

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