美國轉型有成 星巴克上季獲利亮眼 但全年財測保守 股價盤後跌

星巴克（Starbucks）上季美國銷售成長幅度超乎預期，顯示轉型計畫正推升美國營收。（美聯社）

AI摘要 文章摘要整理： 星巴克上季美國銷售強勁、獲利優於預期，顯示轉型計畫見效，但國際市場不振與全年保守財測，仍使股價盤後下跌。

星巴克上季美國銷售強勁、獲利優於預期，顯示轉型計畫見效，但國際市場不振與全年保守財測，仍使股價盤後下跌。

星巴克 （Starbucks）上季美國銷售成長幅度超乎預期，顯示轉型計畫正推升美國營收，但上季的國際市場銷售令人失望，全年營收預測也低於 華爾街 預估，拖累股價盤後跌約1.8%。

星巴克在截至9月底的年度第4季（上季）淨利年比暴增四倍多至6.772億美元，經調整後每股盈餘0.8美元，都優於分析師預期。

上季全球同店銷售成長7.2%，也高於預期，主因為平均客單價與交易量同步提高。多數成長來自北美，光是美國市場的同店銷售就增長7.7%，顯示執行長尼可（Brian Niccol）領導的「重返星巴克」轉型計畫正取得進展。

尼可說，這些成果讓他有信心認為表現將能持續改善。他一再表示，「重返星巴克」策略已不再是扭轉頹勢的計畫，而是成長計畫，「力量正從基礎湧現」，「我再怎麼強調都不夠」，該公司將能達成2028年度全年營收成長至少5%的目標。

不過，星巴克上季總營收年比下滑4%，國際市場同店銷售也僅年增0.9%，都不如預期，主要反映星巴克把中國大陸門市轉變為授權合資經營模式的影響。

星巴克接下來的挑戰將是維持成長步伐。星巴克預期今年度總營收將下滑約1%，預估北美同店銷售將成長約4%，顯示該市場在連三季成長7%後，將會放慢。

星巴克9月宣布將關閉約1%、250家左右的北美門市，而北美門市數量減少，預料將對營收展望造成壓力。

尼可表示，未來一年將聚焦於科技與變現，例如以AI系統加速處理外送訂單，以及能在顧客進入門市時就能認出顧客的系統，提供個人化的數位菜單，並提高支付的簡易度。

分析師認為，星巴克上季美國市場的銷售成長鼓舞人心，但展望疲弱，或許是想要降低市場期望，並且警告星巴克正持續把較年輕消費者拱手讓給7 Brew等對手。

精華 FAQ Q1：星巴克上季美國市場表現為何被視為轉型奏效？ 上季美國同店銷售年增7.7%，優於市場預期，且主要由客單價與交易量同步提升帶動，顯示執行長Brian Niccol推動的「重返星巴克」計畫已開始拉動本土營收。 Q2：星巴克上季獲利與整體營收表現有何落差？ 星巴克上季淨利年比暴增四倍多至6.772億美元，調整後每股盈餘0.8美元皆優於預估，但總營收仍年減4%，反映國際市場與門市調整對整體表現形成壓力。 Q3：市場為何對星巴克全年展望與股價反應偏負面？ 因星巴克預估今年度總營收將下滑約1%，低於華爾街預期，且北美門市縮減與中國轉授權模式影響國際銷售，讓投資人擔心成長動能放緩，股價盤後因此下跌約1.8%。

Q1：星巴克上季美國市場表現為何被視為轉型奏效？ 上季美國同店銷售年增7.7%，優於市場預期，且主要由客單價與交易量同步提升帶動，顯示執行長Brian Niccol推動的「重返星巴克」計畫已開始拉動本土營收。

Q1：星巴克上季美國市場表現為何被視為轉型奏效？

上季美國同店銷售年增7.7%，優於市場預期，且主要由客單價與交易量同步提升帶動，顯示執行長Brian Niccol推動的「重返星巴克」計畫已開始拉動本土營收。

Q2：星巴克上季獲利與整體營收表現有何落差？ 星巴克上季淨利年比暴增四倍多至6.772億美元，調整後每股盈餘0.8美元皆優於預估，但總營收仍年減4%，反映國際市場與門市調整對整體表現形成壓力。

Q2：星巴克上季獲利與整體營收表現有何落差？

星巴克上季淨利年比暴增四倍多至6.772億美元，調整後每股盈餘0.8美元皆優於預估，但總營收仍年減4%，反映國際市場與門市調整對整體表現形成壓力。

Q3：市場為何對星巴克全年展望與股價反應偏負面？ 因星巴克預估今年度總營收將下滑約1%，低於華爾街預期，且北美門市縮減與中國轉授權模式影響國際銷售，讓投資人擔心成長動能放緩，股價盤後因此下跌約1.8%。

Q3：市場為何對星巴克全年展望與股價反應偏負面？

因星巴克預估今年度總營收將下滑約1%，低於華爾街預期，且北美門市縮減與中國轉授權模式影響國際銷售，讓投資人擔心成長動能放緩，股價盤後因此下跌約1.8%。

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