ช้างรุกตลาด Mass Premium ส่งมินิแคน 250 มล. รับตลาดเบียร์ครึ่งปี 1.6 แสนล้าน

# Sub-Zero Filtration

# นงนุช บูรณะเศรษฐกุล

วัยสร้างตัว ซื้อบ้านหรือซื้อรถก่อนดี? ให้ชีวิตไม่พัง | Money Issue EP.73

ตลาดเบียร์ไทย ยังมีช่องว่างในเซกเมนต์ Mass Premium ครึ่งปีแรกโต 15% ท่ามกลางพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่มองหาคุณภาพ และประสบการณ์มากกว่าปริมาณ “ ช้าง โคลด์ บรูว์ ” เติมพอร์ตด้วย Mini Can 250 มล . ราคา 33 บาท หวังจับโอกาสการดื่มที่หลากหลาย และขยายฐานผู้บริโภคช่วงปลายปี ตลาดเบียร์ไทยครึ่งแรกปีนี้มูลค่ากว่า 1.6 แสนล้านบาท ตลาด Mass Premium กว่า 4 หมื่นล้านบาท โต 15% ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์มากขึ้น Chang Cold Brew เปิดตัว Mini Can 250 มล . เจาะกลุ่ม Young Adult เดินหน้าขยายพอร์ตจากขนาดเดิม ตอบโจทย์โอกาสดื่มหลากหลาย Mini Can ราคา 33 บาท เริ่มวางจำหน่าย ก . ย . นี้ทั่วประเทศ

ตลาดเบียร์ไทยครึ่งแรกปีนี้มูลค่ากว่า 1.6 แสนล้านบาท

ตลาด Mass Premium กว่า 4 หมื่นล้านบาท โต 15%

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์มากขึ้น

Chang Cold Brew เปิดตัว Mini Can 250 มล . เจาะกลุ่ม Young Adult

เดินหน้าขยายพอร์ตจากขนาดเดิม ตอบโจทย์โอกาสดื่มหลากหลาย

Mini Can ราคา 33 บาท เริ่มวางจำหน่าย ก . ย . นี้ทั่วประเทศ

เพาเวอร์บาย ฉลอง 30 ปี อัดโปรแรง ดันค้าปลีกเทคโนโลยี

นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ไทยช่วงครึ่งแรกปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาด Mass Premium มีมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตมากกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูล Nielsen YTD 2026 โดยมีแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และสินค้าที่ตอบโจทย์รูปแบบการใช้ชีวิตมากขึ้น

“ตลาด Mass Premium ยังมีพื้นที่การเติบโต โดยพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการพิจารณาเพียงราคาและปริมาณ ไปสู่คุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น” นางนงนุชกล่าว

ส่ง Mini Can 250 มล. เติมพอร์ต Cold Brew

จากแนวโน้มดังกล่าว บริษัทเปิดตัว ช้าง โคลด์ บรูว์ มินิ แคน 250 มล.(Chang Cold Brew Mini Can) วางตำแหน่งในตลาด Mass Premium เจาะกลุ่ม Young Adult อายุ 20-35 ปี โดยเน้นความสะดวกและรูปแบบการดื่มที่แตกต่างจากบรรจุภัณฑ์ขนาดเดิม

จุดเด่นของ Mini Can อยู่ที่ขนาด 250 มล. ซึ่งเล็กกว่าบรรจุภัณฑ์หลักของ Chang Cold Brew ขณะที่ฝา Open Lid เปิดกว้าง 360 องศา เพื่อให้ผู้บริโภครับกลิ่นมอลต์ได้มากขึ้น โดย Chang Cold Brew ผลิตจากมอลต์ 100% ผ่านกระบวนการ Cold Brew Process และ Sub-Zero Filtration

นางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้พิจารณาเฉพาะรสชาติหรือปริมาณ แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับแต่ละโอกาสการดื่มมากขึ้น บริษัทจึงพัฒนาพอร์ตสินค้าให้มีความหลากหลาย เพื่อรักษาฐานผู้บริโภคเดิมและขยายไปยังกลุ่มใหม่

จากไซซ์ใหญ่สู่รูปแบบดื่มเฉพาะโอกาส

การเปิดตัว Mini Can จึงเป็นการเพิ่มทางเลือกด้านขนาดและโอกาสการบริโภค โดยบริษัทวางวิธีการดื่มไว้ 3 ขั้นตอน ได้แก่ เขย่าเบาๆ เพื่อปลุกความหอมและฟอง เปิดฝา 360 องศาเพื่อรับกลิ่นมอลต์ และจิบดื่มจากกระป๋องโดยตรง

บริษัทมองว่าพฤติกรรม Social Drinking มีความหลากหลายมากขึ้น การดื่มจึงไม่ได้จำกัดเฉพาะมื้ออาหารหรือการสังสรรค์ แต่เชื่อมโยงกับกิจกรรมและช่วงเวลาต่างๆ ทำให้บรรจุภัณฑ์และขนาดสินค้ามีบทบาทต่อโอกาสการบริโภคมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ Chang Cold Brew ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์หลายรูปแบบ ทั้ง ถัง 5 ลิตร และ กระป๋อง 2 ลิตร ซึ่งเปิดตัวในช่วงสงกรานต์ 2569 เพื่อสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ ขณะที่ Mini Can 250 มล. เข้ามาเติมพอร์ตในฝั่งที่เน้นความคล่องตัวและปริมาณเหมาะสมต่อการดื่มหนึ่งครั้ง

ตั้งราคา 33 บาท ขยายกระจายทั่วประเทศ

สำหรับ Mini Can 250 มล. บริษัทกำหนดราคาขาย 33 บาทต่อกระป๋อง พร้อมทำตลาดทั้งแบบกระป๋องเดี่ยว และแพ็ก 15 กระป๋องกับ 24 กระป๋อง โดยทยอยวางจำหน่ายตั้งแต่ต้นเดือน ก.ย.2569 และเพิ่มการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศในช่วงปลายเดือน ก.ย.

ปัจจุบัน Chang Cold Brew มีขนาด 320 มล., 490 มล. และ 620 มล. รวมถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษตามโอกาส การเพิ่ม Mini Can 250 มล. จึงเป็นการขยายพอร์ตให้ครอบคลุมโอกาสการดื่มที่หลากหลายขึ้น

นางเจษฎากรกล่าวว่า การตอบรับต่อผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทเห็นว่าผู้บริโภคเปิดรับสินค้าที่มีความแตกต่าง โดย Mini Can จะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของ Chang Cold Brew และช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับตลาดในช่วงปลายปี

กองบรรณาธิการ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

零度以下过滤

# 农努奇·布拉纳塞塔库尔

对于正在规划职业生涯的年轻人来说：应该先买房还是先买车？避免毁掉你的人生 | 理财问题 第73期

泰国啤酒市场在大众高端领域仍有增长空间，上半年增长了15%。这主要得益于年轻消费者更加注重品质和体验而非数量。Chang Cold Brew推出250毫升迷你罐装，售价33泰铢，旨在拓展产品线，满足不同消费者的饮用需求，并在年底前扩大消费群体。上半年泰国啤酒市场总值超过1600亿泰铢，其中大众高端市场超过400亿泰铢，增长15%。消费者越来越重视品质、体验和生活方式。Chang Cold Brew推出250毫升迷你罐装的目标客户是年轻消费者，延续了其产品线扩展的趋势，旨在满足不同饮用场合的需求。这款售价33泰铢的迷你罐装将于9月起在泰国全国范围内上市。

今年上半年，泰国啤酒市场价值超过1600亿泰铢。

价值超过 400 亿泰铢的大众高端市场正以 15% 的速度增长。

消费者越来越重视质量、体验和生活方式。

Chang Cold Brew推出250毫升迷你罐装，目标客户为年轻人。

继续扩大产品组合规模，以满足消费者多样化的需求。

迷你罐装饮料，每罐售价 33 泰铢，将于今年 9 月起在全国范围内发售。

Power Buy 为庆祝成立 30 周年，推出力度空前的促销活动，以促进科技零售业的发展。

泰国啤酒业务部首席执行官农努·布拉纳塞塔库尔女士透露，根据尼尔森2026年至今的数据，2026年上半年泰国啤酒市场总值超过1600亿泰铢，其中大众高端啤酒市场价值超过400亿泰铢，较去年同期增长超过15%。这一增长主要得益于消费者对品质、体验以及满足自身生活方式需求的产品的重视。

“大众高端市场仍有增长空间，因为消费者的行为正在从只考虑价格和数量转向考虑质量、体验和生活方式的适用性，”农努奇女士说。

寄送一个 250 毫升的迷你罐，用于补充您的冷萃咖啡壶。

基于这一趋势，该公司推出了 Chang 冷萃咖啡迷你罐装 250 毫升，定位在大众高端市场，目标客户为 20-35 岁的年轻人，强调其便利性以及与原包装不同的饮用方式。

迷你罐装的最大亮点在于其250毫升的容量，比昌牌冷萃咖啡的主包装要小。罐盖可360度打开，让消费者能够更充分地体验麦芽的香气。昌牌冷萃咖啡采用100%麦芽，运用冷萃工艺和零下过滤技术制成。

泰国啤酒业务部市场总监Jetsadakorn Kochs女士表示，年轻消费者更注重品质、体验以及是否适合不同的饮用场合，而不仅仅是口味或容量。因此，公司正在开发多元化的产品组合，以维系现有客户群并拓展新的细分市场。

从大杯装到特殊场合饮品，应有尽有。

迷你罐的推出为消费者提供了更多规格选择和饮用方式。该公司介绍了三种饮用方法：轻轻摇晃以唤醒香气和气泡；打开360度旋转盖以体验麦芽香气；以及直接从罐中啜饮。

该公司观察到，社交饮酒行为正变得日益多样化，饮酒不再局限于用餐或社交聚会，而是与各种活动和时间相关联。这使得包装和产品规格在影响消费机会方面发挥着越来越重要的作用。

此前，昌氏冷萃咖啡开发了多种包装方案，包括5升桶装和2升罐装，并在2026年泼水节期间推出，旨在创造新的消费模式。与此同时，250毫升迷你罐装的推出，则以其便捷性和适宜的单人份量，进一步完善了产品线。

售价33泰铢，正在全国范围内扩大销售。

该公司将250毫升迷你罐装饮料的零售价定为每罐33泰铢，并将以单罐装、15罐装和24罐装两种形式销售。该产品将于2026年9月初开始逐步分销，并于9月底前覆盖全国。

目前，Chang 冷萃咖啡有 320 毫升、490 毫升和 620 毫升三种规格，以及针对特定场合的包装。新增的 250 毫升迷你罐装进一步丰富了产品线，满足更多饮用场合的需求。

杰斯达科恩女士表示，消费者对新产品和新包装的积极反响表明，他们乐于接受差异化产品。迷你罐装咖啡将成为昌牌冷萃咖啡的又一选择，并有助于在年底前丰富市场上的产品种类。

《泰叻报》编辑部。