SPRG「早餐+1」公關專案入選SABRE全球40強

SPRG台北辦公室資深副總經理張莉莉與Zespri行銷總監陳香君一同合影。

SPRG縱橫傳訊公關顧問公司為Zespri奇異果規劃的「早餐+1」專案，以消費者健康需求為切入點，串聯醫療、零售與校園等不同場域推動健康飲食倡議，獲選SABRE全球40大公關專案，並獲得多項國內外公關及行銷獎項肯定。SPRG表示，專案執行期間觸及約1470萬人次，並帶動品牌銷售額成長19.16%。

SPRG指出，專案規劃源自台灣民眾水果攝取不足的現象。根據相關調查數據，台灣有86.4%成人水果攝取量不足，因此團隊將傳統產品推廣延伸至早餐飲食與營養議題，希望讓品牌溝通與日常健康需求產生連結。

在執行策略上，「早餐+1」分別從醫療、零售及校園三大場域推動。醫療端與相關醫學專業團體合作，透過醫師及醫療院所傳遞衛教資訊，累計14萬份衛教單張進入全台338家醫療院所，並獲逾200名醫師參與推薦。

零售端則與千禧之愛健康基金會合作，透過全台7023家7-ELEVEN門市接觸消費者，將健康飲食訊息延伸至日常消費場景；校園端則與董氏基金會合作推出「14天水果派對大挑戰」，透過遊戲化方式鼓勵學童建立攝取水果的飲食習慣。

SPRG表示，專案最終獲得293名胃腸科醫師認可推薦，累計超過500篇媒體報導，品牌在「腸道健康」相關認知度亦有所提升；通路端則累積約2.8億次消費者接觸，家庭滲透率達77.5%，在整體行銷資源共同推動下，銷售額成長19.16%。

「早餐+1」專案也陸續獲得國內外獎項肯定，包括SABRE亞太區大獎公益行銷獎、PRWeek亞太區公關大獎健康與福祉類金獎、史蒂夫國際商業大獎目標導向年度行銷方案金獎、亞太區史蒂夫獎目標導向行銷創新銀獎，以及台灣公關基金會傑出公關獎議題溝通優異獎，並進一步入選SABRE全球40大公關專案。

SPRG台北辦公室總經理黃兆慧表示，此次獲獎反映公關策略除了議題與品牌溝通，也需要從消費者需求出發，結合不同領域合作夥伴，建立可以衡量的執行成果。

她表示，從消費者洞察、跨領域資源整合到最終商業成效，是此次專案的重要策略架構。未來SPRG台北也將持續透過議題溝通與整合行銷方式，協助品牌兼顧社會溝通與商業目標。

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