"คอนเวิร์ส" ถอนโฆษณาฉาว ปมภาพคล้ายสัญลักษณ์กลุ่ม KKK และการแขวนคอ

"คอนเวิร์ส" แบรนด์รองเท้าสัญชาติอเมริกันในเครือของไนกี้ ถอนโฆษณาออกจากช่องทางสื่อสารของบริษัท และออกแถลงการณ์ขอโทษ หลังเผชิญกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากสาธารณชนเกี่ยวกับภาพโฆษณาที่ถูกกล่าวหาว่าสื่อถึงสัญลักษณ์ของกลุ่ม "คู คลักซ์ แคลน" หรือ KKK ซึ่งเป็นองค์กรเหยียดเชื้อชาติในสหรัฐฯ รวมถึงภาพการแขวนคอ

ภาพดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญประชาสัมพันธ์รองเท้ารุ่น Chuck 70 X ซึ่งคอนเวิร์สร่วมงานกับคารินา ศิลปินเคป็อปและสมาชิกวง aespa โดยภาพโฆษณาที่เผยแพร่บนอินสตาแกรมแสดงให้เห็นคารินาสวมเครื่องแต่งกายลักษณะคล้ายกระโปรงสีขาวยาวถึงน่อง พร้อมถือรองเท้าผ้าใบสีดำไว้ในมือข้างหนึ่ง โดยปล่อยแขนลงแนบลำตัว

นักวิจารณ์ระบุว่า การจัดแสงในภาพทำให้รองเท้าดูคล้ายกับกำลังห้อยอยู่กลางอากาศข้างตัวบุคคล สื่อถึงเท้าของผู้ที่ถูกแขวนคอ ขณะที่เงาและแสงบนเครื่องแต่งกายสีขาวก่อให้เกิดรูปทรงสามเหลี่ยม ซึ่งถูกมองว่าคล้ายส่วนปลายหมวกคลุมศีรษะของกลุ่ม KKK

กระแสวิจารณ์แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนสื่อสังคมออนไลน์ โดยมีผู้เรียกร้องให้ปลดพนักงานที่เกี่ยวข้องกับการจัดทำโฆษณา รวมถึงเรียกร้องให้ผู้บริโภคคว่ำบาตรคอนเวิร์ส และตั้งคำถามว่าเหตุใดโฆษณาดังกล่าวจึงผ่านกระบวนการตรวจสอบก่อนเผยแพร่ของบริษัทได้ ขณะเดียวกัน ผู้ใช้งานบางส่วนปกป้องคอนเวิร์ส โดยระบุว่าไม่เชื่อว่าบริษัทมีเจตนาสื่อความหมายดังกล่าว

คอนเวิร์ส ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Nike ออกแถลงการณ์ถึง ABC News โดยระบุว่า "เราขอโทษ เราเข้าใจว่าทำไมภาพนี้จึงสร้างความไม่พอใจอย่างรุนแรง และยอมรับว่าเราเข้าใจผิดในเรื่องนี้ เราได้นำภาพดังกล่าวออกจากช่องทางการสื่อสารของบริษัท และกำลังดำเนินการนำภาพออกจากทุกพื้นที่ที่มีการเผยแพร่ เรื่องนี้ไม่ควรเกิดขึ้น และเราจะทำให้ดีกว่านี้"

บริษัทเปิดเผยแถลงการณ์ขอโทษครั้งแรกเมื่อวันศุกร์ (18 ก.ย.) แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเหตุการณ์ดังกล่าว โดยเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมาคอนเวิร์สซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองบอสตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ ปฏิเสธที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับขั้นตอนการตรวจสอบโฆษณาก่อนเผยแพร่ รวมถึงกระบวนการอนุมัติโฆษณาชิ้นนี้

ลี เมอร์ริตต์ ทนายความด้านสิทธิพลเมืองในรัฐเทกซัส ซึ่งเคยเป็นตัวแทนของครอบครัวอาห์มอด อาร์เบอรี ชายผิวดำที่ถูกชายผิวขาว 3 คนไล่ติดตามและยิงเสียชีวิตขณะวิ่งออกกำลังกายในรัฐจอร์เจีย เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2563 ออกมาแสดงความคิดเห็นต่อกรณีโฆษณาของคอนเวิร์ส

เมอร์ริตต์โพสต์ข้อความผ่านสื่อสังคมออนไลน์ว่า "เรายังคงต้องพูดคุยเรื่องนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เพราะบริษัทต่าง ๆ ยังคงล้มเหลวในการผ่านบททดสอบเดิม ๆ การทำให้ดีกว่านี้ หมายถึงการตรวจพบปัญหาก่อนที่โฆษณาจะเผยแพร่ ไม่ใช่หลังจากที่ผู้คนรู้สึกไม่พอใจแล้ว"

เมอร์ริตต์ยังโพสต์ผ่านอินสตาแกรมว่า คำขอโทษของคอนเวิร์สไม่สามารถลบล้างข้อเท็จจริงที่ว่า ภาพดังกล่าวผ่านกระบวนการตรวจสอบของฝ่ายกฎหมาย ฝ่ายการตลาด และผู้บริหารในทุกขั้นตอนมาได้

ขณะที่สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯ ทรอย คาร์เตอร์ จากพรรคเดโมแครต รัฐลุยเซียนา ระบุในแถลงการณ์ว่า โฆษณาดังกล่าวไม่ใช่ทั้งความคิดสร้างสรรค์และศิลปะ พร้อมกล่าวว่า "ความเจ็บปวดของคนผิวดำไม่ใช่อุปกรณ์ประกอบฉากทางการตลาด การแขวนคอไม่ใช่แนวคิดสร้างสรรค์ และกลุ่มคูคลักซ์แคลนไม่ใช่สุนทรียภาพ"

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ร้านค้าปลีกและแบรนด์แฟชั่นชั้นนำหลายแห่งเคยออกมาขอโทษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ถูกวิจารณ์ว่าไม่คำนึงถึงความอ่อนไหวด้านเชื้อชาติ

เมื่อเดือนที่ผ่านมา ห้างค้าปลีก Target ถอนชุดแฟนซีวันฮาโลวีนสำหรับเด็กออกจากชั้นวาง หลังเผชิญกระแสต่อต้านอย่างกว้างขวางบนสื่อสังคมออนไลน์ โดยบริษัทขอโทษที่จำหน่ายเครื่องแต่งกายซึ่งนักวิจารณ์มองว่าสื่อถึงภาพล้อเลียนคนผิวดำในอดีตที่มีลักษณะเหยียดเชื้อชาติ

คอนเวิร์สก่อตั้งขึ้นที่เมืองมัลเดน รัฐแมสซาชูเซตส์ ในปี 2451 และเป็นผู้ผลิตรองเท้ารุ่น Chuck Taylor All Star อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยรองเท้ารุ่นดังกล่าวเปิดตัวครั้งแรกในปี 2460 ในฐานะรองเท้าบาสเกตบอลกันลื่น ก่อนเพิ่มลายเซ็นของชัค เทย์เลอร์ นักบาสเกตบอลผู้มีบทบาทในการประชาสัมพันธ์รองเท้า ลงบนผลิตภัณฑ์ในปี 2477 ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ของบริษัท.

ที่มา ABC News / CNN

匡威是耐克旗下的美国鞋类品牌，在因涉嫌描绘美国种族主义组织三K党（KKK）的标志以及绞刑图像而受到公众强烈批评后，匡威已从公司渠道撤下广告并发表道歉声明。

这张图片是匡威 (Converse) 与韩国流行歌手、女子组合 aespa 成员 Karina 合作推出的 Chuck 70 X 鞋款的宣传活动的一部分。这张发布在 Instagram 上的宣传照中，Karina 身穿白色及膝裙装，一手拿着一双黑色运动鞋，手臂自然下垂。

评论家指出，画面中的光线使鞋子看起来像是悬在人物旁边的半空中，象征着被吊死者的脚，而白色衣服上的阴影和光线形成了三角形，被认为类似于三K党兜帽的尖端。

批评之声迅速在社交媒体上蔓延，人们呼吁解雇参与广告制作的员工，消费者抵制匡威品牌，并质疑为何该广告能通过公司的预发布审核流程。与此同时，一些用户为匡威辩护，称他们不相信公司有意传达这样的信息。

耐克旗下子公司匡威向美国广播公司新闻网发表声明称：“我们深表歉意。我们理解这张图片为何会引起如此强烈的反感，并承认我们误解了当时的情况。我们已将该图片从公司内部宣传资料中删除，并正在努力将其从所有已发布的地方删除。这本不应该发生，我们今后会做得更好。”

该公司于周五（9月18日）发布了首份道歉声明，但并未提供有关该事件的更多细节。周日，总部位于马萨诸塞州波士顿的匡威公司拒绝回答有关其广告发布前审查流程的问题，包括此次广告的审批流程。

德克萨斯州民权律师李·梅里特曾代表阿莫德·阿伯里（Ahmaud Arbury）的家人，阿莫德·阿伯里是一名黑人，2020 年 2 月在佐治亚州慢跑时被三名白人追赶并枪杀。李·梅里特就匡威的广告发表了评论。

梅里特在社交媒体上发帖称：“我们一直在反复讨论这个问题，因为企业总是无法通过同样的考验。做得更好意味着在广告发布之前发现问题，而不是在人们已经不满之后。”

梅里特还在 Instagram 上发帖称，匡威的道歉无法抹杀这张图片经历了法律、营销和高管审查流程的每一个阶段这一事实。

与此同时，来自路易斯安那州的民主党众议员特洛伊·卡特在一份新闻稿中表示，这则广告既不具创意也不具艺术性，并补充道：“黑人的痛苦不是营销道具。绞刑不具创意，三K党也不美观。”

多年来，一些知名零售商和时尚品牌曾因其产品被批评缺乏种族敏感性而道歉。

上个月，零售商塔吉特（Target）在社交媒体上遭到广泛抨击后，将儿童万圣节服装下架。该公司就出售这些服装道歉，批评人士称这些服装描绘了历史上带有种族歧视色彩的黑人形象。

匡威于1908年在马萨诸塞州莫尔登市创立，并生产其标志性的Chuck Taylor All Star鞋款。据公司网站介绍，这款鞋最初于1917年作为防滑篮球鞋推出，之后在1934年，篮球运动员查克·泰勒（Chuck Taylor）的签名被印在了产品上，他本人也为这款鞋的推广做出了重要贡献。

来源：ABC新闻/CNN