少子化下玩具商機反增？「大童經濟」崛起 牡蠣寶寶攻台搶情緒商機

成年人的體驗經濟成為玩具市場新的消費主力，在社群掀起話題的「牡蠣寶寶」主題快閃店前進台北。（業者提供）

〔記者邱巧貞／台北報導〕少子化衝擊兒童人口，玩具市場卻出現一批新的消費主力，即是「買玩具給自己的成年人」。

被稱為「Kidult」（Kid＋Adult）的「大童族」近年快速崛起，從毛絨玩偶、積木、卡牌到IP收藏品，都不再只是小孩的生意，玩具市場也從過去強調「好不好玩」，逐漸延伸至收藏、社群分享與情緒價值，帶動IP業者把商品進一步包裝成具有儀式感的體驗消費。

市場研究機構Circana統計，2025年全球玩具市場規模達1230億美元，年增8%；其中，15歲以上青少年與年輕成人帶動的玩具銷售額，自2020年以來增加111%。此外，在Circana追蹤的12個主要市場中，2025年收藏類玩具銷售額更成長32%，占整體玩具銷售額近19%，顯見成年人與收藏需求正成為玩具產業新的成長動能。

有趣的是，業者也開始把「買玩具」本身變成一場體驗。以英國Jellycat為例，近年在不同城市打造主題式零售體驗，到盲盒的拆盒，挑選、互動、包裝、拍照、分享到社群，甚至賦予角色故事，讓消費者買到的不只是商品，而是一整套的消費體驗，而這套玩法現在也出現在台灣市場。

將於25日在台北登場的迪士尼「牡蠣寶寶主題養殖中心快閃店」，不同於傳統快閃店把重點放在商品陳列，這次業者把「買一隻玩偶」拉長成一套完整的「養殖」體驗。

迪士尼《愛麗絲夢遊仙境》中的「牡蠣寶寶」，近來靠著圓潤造型與粉嫩色系吸引收藏族群，去年在香港、澳門的主題快閃店在社群引爆討論後，9月25日至10月18日也將進駐華山1914文化創意產業園區。

消費者進入「牡蠣寶寶主題養殖中心」後，先在海底珊瑚區挑選喜歡的牡蠣寶寶，再進入沐浴區，由工作人員陪同替玩偶「洗澡」、「量體重」，最後取得專屬養殖指南。

此外，台北場集結超過200款牡蠣寶寶主題商品，涵蓋台灣首發新品及日本直送周邊，其中台灣首發商品包括「亞加力幻彩鑰匙圈」及「迷你輕量隨行杯造型鑰匙圈」，另有多款日本原裝進口周邊同步販售。

現場並打造2公尺巨型貝殼珍珠池，將抽賞機制包裝成「海底撈珠」，每顆珍珠售價300元，內含不同牡蠣寶寶或愛麗絲夢遊仙境主題周邊；另加入台北限定主題拍貼機，從挑選玩偶、參與養殖、購買收藏到抽賞、拍照，進一步拉長消費者與角色互動的過程。

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