รอบรั้วการตลาด : DITP ชู DEmark 2026 เพิ่มการแข่งขันสินค้าไทยในเวที

# กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

# เมืองไทยประกันชีวิ

Stablecoin เครื่องมือขยายอำนาจดอลลาร์ ? | Digital Frontiers EP.76

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ หรือ DITP กระทรวงพาณิชย์ เดินหน้าโครงการ รางวัลการออกแบบยอดเยี่ยมในรางวัล DEmark 2026 ตอกย้ำบทบาทของการออกแบบในฐานะเครื่องมือสำคัญในการยกระดับสินค้าและบริการไทยไปสู่ Next Level สร้างความแตกต่าง เพิ่มมูลค่า สร้างความน่าเชื่อถือ และเปิดโอกาสสู่ตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ

รอบรั้วการตลาด : KOHLER เปิดตัวโชว์รูมใหม่ที่บุญถาวร รัชดา ยกระดับศิลปะแห่งการใช้ชีวิต

นายสุรินทร สุนทรสนาน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวว่า การแข่งขันของสินค้าและบริการของไทย ต้องแข่งขันด้วย ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม คุณภาพ ประสบการณ์ และคุณค่าที่แตกต่าง ดังนั้นการออกแบบ จึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้ประเทศไทยสร้างสินค้าและบริการที่มีมูลค่าสูงขึ้น และสามารถเติบโตในตลาดโลกได้อย่างยั่งยืน อนาคตของงานออกแบบไทยไม่ได้อยู่เพียงแค่การสร้างผลงานที่ดี แต่คือการสร้างผลงานที่ไปได้ไกลและสร้างคุณค่าได้จริง

โดยปีนี้มีผู้ประกอบการและนักออกแบบส่งผลงานเข้าร่วมโครงการจำนวน 620 ผลงาน และผ่านการพิจารณาได้รับรางวัล DEmark 2026 จำนวน 128 ผลงาน จากผู้สมัคร 107 ราย ครอบคลุม 8 สาขาการออกแบบ ได้แก่ Furniture, Lifestyle, Accessories & Wearable, Industrial & IoT, Packaging Design, Graphic & Communication Design, Interior Design และ System Service & Digital Platform

นอกจากนี้ ในปีนี้ยังมีการมอบ รางวัลพิเศษ 17 ผลงาน แบ่งเป็น Social Impact 9 ผลงาน และ Aspiring Designer 8 ผลงาน เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงบทบาทของการออกแบบที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องความสวยงามหรือรูปแบบของผลิตภัณฑ์ แต่ยังสามารถตอบโจทย์สังคม สร้างผลกระทบเชิงบวก และเปิดพื้นที่ให้กับนักออกแบบรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพ รวมถึงผลงานที่ได้รับรางวัล Best Design จำนวน 8 ผลงาน ซึ่งเป็นผลงานที่มีความโดดเด่นทั้งในด้านการออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ รวมทั้งสามารถส่งออกสินค้าและบริการไปยังต่างประเทศ โดยในปี 2568 สินค้าที่ได้รับรางวัล BEST DESIGN มีมูลค่าการส่งออกประมาณ 121 ล้านบาท

รางวัลการออกแบบยอดเยี่ยม หรือ Design Excellence Award (DEmark) จัดขึ้นต่อเนื่องตั้งแต่ปี พ.ศ. 2551 และก้าวสู่ปีที่ 19 ในปีนี้ รางวัล DEmark ถือเป็นเครื่องหมายรับรองคุณภาพด้านการออกแบบที่ช่วยสร้างความแตกต่าง เพิ่มความน่าเชื่อถือ และเพิ่มมูลค่าให้สินค้าและบริการของไทย พร้อมต่อยอดสู่โอกาสทางการค้าในตลาดสากล

ตลอดระยะเวลา 19 ที่ผ่านมา มีผลงานที่ได้รับการประกาศรางวัลอย่างเป็นทางการ รวม 1,448 ผลงาน สะท้อนพัฒนาการของงานออกแบบไทย และบทบาทของดีไซน์ ในการยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าไทยอย่างต่อเนื่อง ทำให้ DEmark ไม่ได้เป็นเพียงเวทีประกวดผลงาน แต่เป็นกลไกที่ช่วยผลักดันให้นักออกแบบและผู้ประกอบการไทยพัฒนาสินค้าและบริการให้มีศักยภาพในการแข่งขันในระดับสากล

อีกหนึ่งจุดแข็งสำคัญของรางวัล DEmark คือ ความร่วมมือกับหน่วยงานด้านการออกแบบของประเทศญี่ปุ่น โดยได้รับความร่วมมือจาก องค์การส่งเสริมการค้าต่างประเทศของญี่ปุ่น (JETRO) และ Japan Institute of Design Promotion (JDP) ซึ่งสนับสนุนผู้เชี่ยวชาญจาก Good Design Award หรือ G-Mark ประเทศญี่ปุ่น เข้ามามีส่วนร่วมในการกำหนดทิศทางและสนับสนุนกระบวนการพิจารณารางวัล เพื่อยกระดับมาตรฐานของ DEmark ให้มีความน่าเชื่อถือและเป็นที่ยอมรับในระดับสากล

ผลงานที่ได้รับรางวัล DEmark ยังมีโอกาสต่อยอดสู่เวที Good Design Award (G-Mark) ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นหนึ่งในเวทีด้านการออกแบบที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ช่วยเปิดโอกาสให้ผลงานไทยได้รับการมองเห็นจากผู้ประกอบการ นักออกแบบ และตลาดต่างประเทศมากยิ่งขึ้น

การเชื่อมโยงระหว่าง DEmark และ G-Mark จึงไม่ได้เป็นเพียงการส่งผลงานเข้าประกวดในต่างประเทศ แต่เป็นอีกหนึ่งกลไกในการสร้าง International Visibility ให้กับงานออกแบบไทย และเพิ่มโอกาสในการต่อยอดเชิงพาณิชย์ในตลาดโลกผลงาน ที่ได้รับรางวัล Design Excellence Award 2025 ในสาขาต่างๆ จำนวน 128 ผลงาน ใน 8 สาขารางวัล มีดังนี้

1. กลุ่มสินค้าเฟอร์นิเจอร์ (Furniture) จำนวน 11 ผลงาน

2. กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ (Lifestyle) : (Gift & Decorative Items / Household Items) จำนวน 13 ผลงาน

3. กลุ่มสินค้าอุตสาหกรรมและเทคโนโลยี (Industrial & IoT) จำนวน 16 ผลงาน

4. กลุ่มสินค้าเครื่องแต่งกาย/เครื่องประดับ และนวัตกรรมสิ่งทอ (Accessories & Wearable):จำนวน 12 ผลงาน

5. กลุ่มผลงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging) จำนวน 12 ผลงาน

6. กลุ่มผลงานการออกแบบกราฟิกและการสื่อสาร (Graphic & Communication Design): จำนวน 44 ผลงาน แบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม ดังนี้

Group A : Branding & Identity Design จำนวน 18 ผลงาน

Group B : Typography & Editorial Design จำนวน 13 ผลงาน

Group C : Digital & Interactive Design จำนวน 2 ผลงาน

Group D : Illustration & Character Design จำนวน 2 ผลงาน

Group E : Environment & Spatial Design จำนวน 9 ผลงาน

7. กลุ่มผลงานออกแบบตกแต่งภายในที่เกี่ยวข้องกับ โรงแรม ร้านอาหาร ร้านกาแฟ ร้านค้าพื้นที่

ทำงานร่วมกัน อาคารชุด (Interior Design) จำนวน 13 ผลงาน

8. กลุ่มผลงานออกแบบระบบบริการและแพลตฟอร์มดิจิทัล (System Service & Digital Platform) จำนวน 7 ผลงาน

DEmark 2026 ยังให้ความสำคัญกับการออกแบบที่สร้างคุณค่าให้กับสังคม ผ่านรางวัลพิเศษ Social Impact จำนวน 9 ผลงาน อาทิ 1) AFTER ALTITUDE: MALAI SERIES โดยการบินไทย, 2) Digital Bus Stop โดยศูนย์ทดลองเมืองกรุงเทพมหานคร, 3) KNOT, 4) The Tests of Wisdom, 5) San-Pa-Koi City Identity & Key Visual, 6) Thai Type, 7) Chai Dai Website, 8) Bangkok Flower Market Festival: A Decade of Creative Floral District Design และ 9) Joy Ride Elderly Companion

ขณะเดียวกัน รางวัลพิเศษ Aspiring Designer จำนวน 8 ผลงาน เปิดพื้นที่ให้กับนักออกแบบและผลงานที่มีศักยภาพในการเติบโต อาทิ 1) RePot, 2) Yang Wong, 3) Onson Spirit, 4) Readery Brand Identity, 5) 10101 – 101 Pieces of 1 City (Bangkok Edition), 6) Everything Sampang, 7) PEACE HOUSE KOH PHIPHI และ 8) Num Eiang Astrolendar

สำหรับ Best Design จำนวน 8 ผลงาน ได้แก่ 1) ARCHIE BED, 2) Malai Collection, 3) Widero, 4) BEWILD BH Ant Nest Bag 5) Medicated Herbal Inhaler Water Jasmine Scent – HOLEN Brand, 6) 10101 – 101 Pieces of 1 City (Bangkok Edition), 7) Siam Societiesและ 8) Spacely AI

ผลงานเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของนักออกแบบและผู้ประกอบการไทยที่สามารถนำความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี อัตลักษณ์ และความเข้าใจผู้บริโภคมาพัฒนาเป็นผลงานที่ตอบโจทย์ทั้งด้านการใช้งาน คุณค่า และโอกาสทางธุรกิจ DEmark จึงไม่ใช่เพียงรางวัลด้านการออกแบบ

แต่เป็นเครื่องมือสำคัญของภาครัฐในการนำดีไซน์มาช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย ตั้งแต่การสร้างมูลค่าเพิ่มและความแตกต่างให้กับสินค้า และบริการของไทยสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค ไปจนถึงการสร้างโอกาสในการขยายตลาดและเชื่อมโยงกับเวทีระดับนานาชาติ

โครงการแสงแก้ว : เมืองไทยประกันชีวิต และมูลนิธิเมืองไทยยิ้ม เดินหน้าโครงการแสงแก้ว การผ่าตัดต้อกระจกเพื่อผู้สูงวัยที่ขาดแคลน ต่อเนื่องเป็นปีที่ 8 ร่วมกับกรมพัฒนาสังคมและสวัสดิการ กระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ และโรงพยาบาลจักษุบ้านแพ้ว จังหวัดสมุทรสาคร ขยายโอกาสการเข้าถึงการรักษาต้อกระจกให้แก่ผู้สูงวัยและกลุ่มเปราะบางที่ขาดแคลนในพื้นที่ นิคมสร้างตนเอง ตั้งเป้ารักษา 75 ดวงตาในปี 2569 พร้อมสนับสนุนโรงพยาบาลจักษุบ้านแพ้วอีก 200,000 บาท เพื่อเดินหน้าช่วยเหลือผู้สูงวัยที่ขาดแคลนอย่างต่อเนื่อง

บุกจีน : กลุ่มธุรกิจ TCP ยกขบวนความสร้างสรรค์ไทยสู่แดนมังกร กับ Very Thai Dian Feng Music Festival 2026 มหกรรมดนตรีและวัฒนธรรม ภายใต้แบรนด์ เรดบูล ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ณ เมืองหูโจว ประเทศจีน ระหว่างวันที่ 5-6 กันยายนที่ผ่านมา ถ่ายทอดเสน่ห์ความเป็นไทยผ่านดนตรี ศิลปิน การแสดง อาหาร และกิจกรรมหลากหลายตลอด 2 วันเต็ม นำโดยศิลปินไทยชื่อดังอย่าง แบมแบม-กันต์พิมุกต์, กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่, 4EVE, NexT1DE และ น้องหมีเนย (Butterbear) ร่วมกับศิลปินจีน

พร้อมโชว์และประสบการณ์พิเศษที่หยิบความเป็นไทยมาตีความในรูปแบบใหม่ ทั้งสนุก เข้าถึงง่าย และเชื่อมโยงกับผู้คนหลากหลายไลฟ์สไตล์ สะท้อนศักยภาพของคนไทยในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าจดจำบนเวทีระดับนานาชาติ ยกระดับ Very Thai Music Festival 2026 สู่การเป็นมหกรรมที่มีเอกลักษณ์อันโดดเด่น และเป็นที่ตั้งตารอของผู้คนในทุก ๆ ปี

国际贸易促进部

# 蒙泰人寿保险

稳定币：扩大美元实力的工具？ | 数字前沿 第76期

泰国商务部下属的国际贸易促进厅 (DITP) 正在推进 DEmark 2026 设计奖项目，旨在强化设计作为提升泰国产品和服务水平的关键工具的作用。此举旨在创造差异化优势、增加价值、建立信誉，并为泰国产品和服务在国内外市场开拓机遇。

市场动态：科勒在 Boonthavorn Ratchada 开设全新展厅，提升生活艺术。

泰国国际贸易促进厅副厅长苏林·桑通南先生指出，泰国商品和服务必须凭借创造力、创新、质量、经验和差异化价值参与竞争。因此，设计是帮助泰国创造更高价值商品和服务，并在全球市场实现可持续增长的关键工具。泰国设计的未来不仅在于创作优秀的作品，更在于创作具有深远影响并能创造真正价值的作品。

今年，该项目共收到来自企业家和设计师的620份参赛作品，最终从107位申请者中选出128位获奖者，授予DEmark 2026奖。这些奖项涵盖八个设计类别：家具、生活方式、配饰及可穿戴设备、工业及物联网、包装设计、平面及传播设计、室内设计以及系统服务及数字平台。

此外，今年还设立了17项特别奖，分为9项社会影响力奖和8项新锐设计师奖。这些奖项体现了设计的作用不仅限于美学或产品形式，还能满足社会需求、创造积极影响，并为新兴设计师提供展示才华的平台。同时还设立了8项最佳设计奖，旨在表彰杰出的设计和创意，以及产品和国际出口潜力。预计到2025年，获得最佳设计奖的产品出口额将达到约1.21亿泰铢。

卓越设计奖（DEmark）自2008年起持续举办，今年是第19届。DEmark是一项设计质量认证标志，旨在帮助泰国产品和服务脱颖而出、提升信誉度并增加价值，同时也为国际贸易创造机遇。

过去19年间，共有1448件参赛作品获得官方认可并获奖，这体现了泰国设计的发展以及设计在不断提升泰国产品竞争力方面所发挥的重要作用。因此，DEmark不仅仅是一项设计竞赛，更是一个推动泰国设计师和企业家开发具有国际竞争力的产品和服务的机制。

DEmark奖的另一项关键优势在于其与日本设计机构的合作。该合作涉及日本贸易振兴机构（JETRO）和日本设计振兴会（JDP），它们邀请日本优良设计奖（G-Mark）的专家参与指导和支持奖项评审过程。这确保了DEmark奖标准的提升，使其获得信誉和国际认可。

荣获DEmark奖的作品还有机会角逐日本东京的优秀设计奖（G-Mark），该奖项是国际上最负盛名的设计平台之一。这有助于为泰国作品创造更多机会，使其被企业家、设计师和国际市场所关注。

因此，DEmark与G-Mark之间的联系不仅仅在于向国际竞赛提交作品，更是提升泰国设计国际知名度、增加其在全球市场商业化机会的又一途径。2025年卓越设计奖8个奖项类别共128件获奖作品如下：

1. 家具产品组：11 件作品。

2. 生活方式产品组：（礼品及装饰品/家居用品）共 13 件

3. 工业产品与技术集团（工业与物联网）：16 个条目

4. 服装/配饰和纺织品创新（配饰和可穿戴设备）：12 个参赛作品

5. 包装设计组：12个参赛作品

6. 平面与传播设计组：44 个参赛作品，分为以下 5 个组：

A组：品牌与形象设计（18个参赛作品）

B组：字体排印与编辑设计（13个参赛作品）

C组：数字与交互设计（2个项目）

D组：插画与角色设计（2个作品）

E组：环境与空间设计（9个项目）

7. 与酒店、餐厅、咖啡馆和零售空间相关的室内设计项目。

参与了13个公寓室内设计项目的合作工作。

8. 系统服务及数字平台设计项目组：7 个项目

DEmark 2026 还通过九项特别社会影响力奖项强调了为社会创造价值的设计，其中包括：1) 泰国航空的 AFTER ALTITUDE: MALAI 系列，2) 曼谷大都会城市实验中心的数字巴士站，3) KNOT，4) 智慧的考验，5) San-Pa-Koi 城市标识和主视觉，6) Thai Type，7) Chai Dai 网站，8) 曼谷花卉市场节：十年创意花卉区设计，以及 9) Joy Ride 老年人陪伴车。

同时，特别颁发给 8 位具有发展潜力的设计师和作品的“有抱负的设计师奖”包括：1) RePot，2) Yang Wong，3) Onson Spirit，4) Readery Brand Identity，5) 10101 – 101 Pieces of 1 City (Bangkok Edition)，6) Everything Sampang，7) PEACE HOUSE KOH PHIPHI，以及 8) Num Eiang Astrolendar。

最佳设计奖的八个参赛作品是：1) ARCHIE BED，2) Malai Collection，3) Widero，4) BEWILD BH 蚂蚁窝袋，5) HOLEN 品牌茉莉花香型草药吸入器，6) 10101 – 101 Pieces of 1 City（曼谷版），7) Siam Societies，以及 8) Spacely AI。

这些作品展现了泰国设计师和企业家的潜力，他们能够将创意、技术、品牌形象和消费者洞察转化为满足功能需求、价值和商业机遇的产品。因此，DEmark 不仅仅是一个设计奖项。

然而，对于政府而言，设计是一项重要的工具，它可以帮助提高泰国企业家的竞争力，从为泰国产品和服务创造附加值和差异化，建立消费者信心，到创造拓展市场和与国际舞台接轨的机会。

Saeng Kaew 项目：Muang Thai Life Assurance 和 Muang Thai Smile Foundation 连续第八年开展 Saeng Kaew 项目，为贫困老年人提供白内障手术。该项目与社会发展与福利部、社会发展与人类安全部以及沙没沙空府的 Ban Phaeo 眼科医院合作，旨在扩大自助定居点老年人和弱势群体获得白内障治疗的机会。项目目标是到 2026 年治疗 75 只眼睛，并额外拨款 20 万泰铢支持 Ban Phaeo 眼科医院，以确保持续为有需要的老年人提供帮助。

进军中国：TCP集团携手红牛，将泰国创意带到“龙之国度”——2026年“泰式点风音乐节”。这场由红牛赞助的音乐文化盛会已连续举办四年，于9月5日至6日在中国湖州举行。为期两天的音乐节通过音乐、艺术家、表演、美食和各种活动，展现了泰国的独特魅力。众多泰国知名艺术家，如BamBam-Kantpimook、Golf Fucking Hero、4EVE、NexT1DE和Butterbear，以及众多中国艺术家倾情加盟。

准备好迎接精彩绝伦的演出和独一无二的体验吧！这些演出和体验将以全新的方式诠释泰国文化——趣味十足、平易近人，并能引起不同生活方式人群的共鸣。这充分展现了泰国人民在国际舞台上创造难忘体验的潜力，也必将使2026年“非常泰国音乐节”成为每年都备受瞩目的盛事。