สยามพิวรรธน์ รุกเกมโลก ผนึกยักษ์จีน ดันท่องเที่ยวไทย เข้าถึง 1 พันล้านคน

# มยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์

# Asian Digital Travel Ecosystem

# Co-creation & Collaboration to Win

# Global Partnership Ecosystem

VI ยุคใหม่ปรับตัวอย่างไร? วิธีเลือกหุ้นดี vs หุ้นดูดี & DCA ยังรอดไหม? | Money Issue EP.74

สยามพิวรรธน์ เร่งสร้าง Asian Digital Travel Ecosystem ผนึก 5 พันธมิตรจีน เชื่อมเทคโนโลยี การเงิน และคอนเทนต์ จากต้นทาง เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 1,000 ล้านคน ดันนักท่องเที่ยวคุณภาพและธุรกิจใหม่ รุก Digital Travel Ecosystem เชื่อมพันธมิตรโลกกับรีเทล และท่องเที่ยวไทย ผนึก 5 ยักษ์จีน Huawei, UnionPay, Alipay+, Weixin/WeChat และ iQIYI เข้าถึงกว่า 1 พันล้านคน ใช้ฐานผู้บริโภคพันธมิตร ขยายตลาดนักท่องเที่ยว ดูแลลูกค้าตลอด Journey ตั้งแต่ก่อนเดินทาง จนถึงหลังกลับจากไทย เชื่อมเทคโนโลยี - การเงิน จากใช้อุปกรณ์กว่า 400 ล้าน และ Wearables กว่า 200 ล้าน จับมือ iQIYI ใช้ IP และ Fandom Economy สร้างแรงจูงใจเดินทาง เน้น “ นักท่องเที่ยวคุณภาพ ” เพิ่มความถี่ ระยะเวลาพัก และมูลค่าการใช้จ่าย ขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก ต่อยอดเครือข่ายเอเชีย - ยุโรป เปิดทางแบรนด์ไทยสู่ต่างประเทศ

รุก Digital Travel Ecosystem เชื่อมพันธมิตรโลกกับรีเทล และท่องเที่ยวไทย

ผนึก 5 ยักษ์จีน Huawei, UnionPay, Alipay+, Weixin/WeChat และ iQIYI

เข้าถึงกว่า 1 พันล้านคน ใช้ฐานผู้บริโภคพันธมิตร ขยายตลาดนักท่องเที่ยว

ดูแลลูกค้าตลอด Journey ตั้งแต่ก่อนเดินทาง จนถึงหลังกลับจากไทย

เชื่อมเทคโนโลยี - การเงิน จากใช้อุปกรณ์กว่า 400 ล้าน และ Wearables กว่า 200 ล้าน

จับมือ iQIYI ใช้ IP และ Fandom Economy สร้างแรงจูงใจเดินทาง

เน้น “ นักท่องเที่ยวคุณภาพ ” เพิ่มความถี่ ระยะเวลาพัก และมูลค่าการใช้จ่าย

ขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก ต่อยอดเครือข่ายเอเชีย - ยุโรป เปิดทางแบรนด์ไทยสู่ต่างประเทศ

รอบรั้วการตลาด : DITP ชู DEmark 2026 เพิ่มการแข่งขันสินค้าไทยในเวที

นางมยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายองค์กรสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เปิดเผยว่า เดินหน้ากลยุทธ์ “Co-creation & Collaboration to Win” พัฒนา “Asian Digital Travel Ecosystem” แพลตฟอร์มเชื่อมพันธมิตรระดับโลกกับธุรกิจรีเทล ไลฟ์สไตล์ และจุดหมายปลายทางในประเทศไทย พร้อมขยาย Global Partnership Ecosystem ผ่านพันธมิตรชั้นนำจากจีน ได้แก่ Huawei, UnionPay, Alipay+, Weixin/WeChat และ iQIYI ครอบคลุมเทคโนโลยี ระบบชำระเงิน คอนเทนต์ ความบันเทิง และการท่องเที่ยว

แพลตฟอร์มดังกล่าวเชื่อมประสบการณ์นักเดินทางตั้งแต่ประเทศต้นทาง ระหว่างการเดินทาง จนถึงการใช้จ่ายและท่องเที่ยวในไทย มีศักยภาพเข้าถึงฐานผู้บริโภคกว่า 1,000 ล้านคน มุ่งเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวคุณภาพ และต่อยอดเครือข่ายพันธมิตรสู่โอกาสทางธุรกิจและรายได้รูปแบบใหม่ในระยะยาว

จากรอลูกค้า สู่การเข้าถึงตั้งแต่ต้นทาง

ทั้งนี้การปรับโมเดลจากการรอนักท่องเที่ยวเข้ามาใช้บริการเมื่อเดินทางถึงประเทศไทย ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าตั้งแต่ประเทศต้นทาง ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล คอนเทนต์ สิทธิประโยชน์ และระบบชำระเงิน ก่อนเชื่อมต่อเข้าสู่ประสบการณ์จริงเมื่อเดินทางมาถึงประเทศไทย และต่อเนื่องไปจนหลังเดินทางกลับ เพื่อให้สยามพิวรรธน์สามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ตลอดเส้นทางการเดินทาง

สำหรับเครือข่ายพันธมิตรจีน บริษัทได้ใช้จุดแข็งของแต่ละแพลตฟอร์มเข้ามาเสริมระบบนิเวศ โดย Huawei มีฐานผู้ใช้อุปกรณ์มือถือมากกว่า 400 ล้านเครื่อง และผู้ใช้งานอุปกรณ์สวมใส่ (Wearables) กว่า 200 ล้านราย

ขณะที่ความร่วมมือกับ UnionPay ช่วยเพิ่มช่องทางด้านการชำระเงินและการเข้าถึงสิทธิประโยชน์ของนักท่องเที่ยวตั้งแต่ก่อนเดินทางมายังประเทศไทย ส่วน Alipay+ ภายใต้ Ant International และ Weixin/WeChat เข้ามาเสริมการเชื่อมต่อด้านการชำระเงิน คอนเทนต์ สิทธิประโยชน์ และการสื่อสารกับลูกค้าให้เป็นเส้นทางเดียวกัน

ด้านความบันเทิง สยามพิวรรธน์เตรียมต่อยอดความร่วมมือกับ iQIYI แพลตฟอร์มความบันเทิงและสตรีมมิ่งชั้นนำของเอเชีย นำความเชี่ยวชาญด้านคอนเทนต์ ทรัพย์สินทางปัญญา และออฟไลน์อีเวนต์ มาผสานกับลักชัวรีรีเทล ไลฟ์สไตล์ และการท่องเที่ยว เพื่อสร้างประสบการณ์และกิจกรรมที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เดินทางมายังประเทศไทย โดยใช้พลังของคอนเทนต์และ Fandom Economy เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างเหตุผลใหม่ของการเดินทาง

เน้นนักท่องเที่ยวคุณภาพ เพิ่มยอดใช้จ่าย

สยามพิวรรธน์เตรียมนำข้อมูลความสนใจของลูกค้ามาใช้พัฒนาสินค้า บริการ คอนเทนต์ และสิทธิประโยชน์ให้ตรงกับลูกค้าแต่ละกลุ่ม ทั้งลักชัวรี เวลเนส ศิลปะและวัฒนธรรม ครอบครัว กีฬา และอาหาร เพื่อกระตุ้นการซื้อสินค้าและบริการในกลุ่มธุรกิจที่หลากหลาย และเพิ่มยอดใช้จ่ายของลูกค้าตลอดการเดินทาง

ขณะเดียวกัน Asian Digital Travel Ecosystem ยังเป็นช่องทางต่อยอดธุรกิจใหม่ ทั้งการพัฒนาคอนเทนต์และประสบการณ์ การจับมือพันธมิตรในธุรกิจต่างๆ รวมถึงการเปิดตลาดให้แบรนด์ ผู้ประกอบการ และครีเอเตอร์ไทยเข้าถึงลูกค้าต่างประเทศผ่านเครือข่ายพันธมิตรของสยามพิวรรธน์

เป้าหมายหลักคือการเพิ่ม “คุณภาพ” ของนักท่องเที่ยว มากกว่าการมุ่งเพิ่มจำนวน โดยต้องการให้กลับมาใช้บริการบ่อยขึ้น ใช้เวลาอยู่ในไทยนานขึ้น และมีการใช้จ่ายต่อทริปสูงขึ้น พร้อมสร้างรายได้จากธุรกิจใหม่ๆ จากเดิมที่สยามพิวรรธน์เน้นพัฒนาจุดหมายปลายทาง สู่การเชื่อมลูกค้าและธุรกิจไทยเข้ากับตลาดต่างประเทศผ่านเครือข่ายพันธมิตรที่ขยายตัวมากขึ้น

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า การขยายพันธมิตรครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ “Above the Ocean” และแนวทาง “Co-creation & Collaboration to Win” ที่สยามพิวรรธน์เดินหน้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยสร้างเครือข่าย Global Ecosystem ครอบคลุมตลาดสำคัญในเอเชีย ทั้งญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย จีน เกาหลีใต้ และมาเก๊า

พร้อมขยายความร่วมมือสู่พันธมิตรระดับโลกในยุโรปและตลาดลักชัวรี เช่น Galeries Lafayette และ BELMOND ในเครือ LVMH เพื่อเชื่อมฐานลูกค้า สิทธิประโยชน์ การท่องเที่ยว และประสบการณ์ข้ามพรมแดน ก่อนต่อยอดสู่ Asian Digital Travel Ecosystem ในปัจจุบัน

# Mayuree Chaiyapromprasit

# 亚洲数字旅游生态系统

# 共同创造与协作，共赢

# 全球伙伴关系生态系统

价值投资（VI）在新时代如何调整？如何区分好股票和外表漂亮的股票？定投（美元成本平均法）仍然可行吗？| Money Issue 第74期

暹罗旅游集团（Siam Piwat）正加速构建亚洲数字旅游生态系统，与五家中国企业合作，整合技术、金融和内容，直达超过10亿消费者。此举旨在促进优质游客和新兴企业的发展，积极构建连接全球合作伙伴与泰国零售和旅游业的数字旅游生态系统。与华为、银联、支付宝+、微信和爱奇艺这五家中国巨头的合作，将覆盖超过10亿人口。暹罗旅游集团将利用这些合作伙伴的庞大用户群，拓展旅游市场，提供从出发前到出发后的全程客户服务。通过整合技术与金融，利用超过4亿台设备和超过2亿个可穿戴设备，并与爱奇艺合作，运用知识产权和粉丝经济激励旅游，重点关注“优质游客”，以提高游客的出行频率、停留时间和消费额，拓展全球业务，并扩大亚洲和欧洲网络，为泰国品牌进军国际市场铺平道路。

探索数字旅游生态系统，连接全球合作伙伴与泰国零售和旅游业。

五大中国科技巨头强强联手：华为、银联、支付宝+、微信和爱奇艺。

覆盖超过10亿人口，利用合作伙伴的消费者群体，拓展旅游市场。

我们为客户提供全程服务，从出行前到返回泰国后。

将科技与金融连接起来，使用超过 4 亿台设备和超过 2 亿台可穿戴设备。

与爱奇艺合作，利用知识产权和粉丝经济打造旅游奖励机制。

重点关注“优质游客”，以提高他们的到访频率、停留时间和消费金额。

通过拓展业务至全球市场，利用亚洲和欧洲的网络，为泰国品牌走向国际市场铺平道路。

市场动态：泰国国际贸易促进局 (DITP) 推广 DEmark 2026，以增强泰国产品在国际舞台上的竞争力。

暹罗百威有限公司企业关系与传播董事总经理Mayuree Chaiyapromprasit女士透露，公司正推进“共创共赢”战略，致力于打造“亚洲数字旅游生态系统”，该平台旨在连接全球合作伙伴与泰国的零售、生活方式企业及旅游目的地。同时，公司也正通过与华为、银联、支付宝+、微信/WeChat和爱奇艺等中国领先合作伙伴的合作，拓展其全球合作伙伴生态系统，涵盖技术、支付系统、内容、娱乐和旅游等领域。

该平台将旅行者的原籍国体验、旅程体验以及在泰国的消费和旅游活动联系起来。它有潜力触达超过10亿的消费者群体，旨在提升优质游客的消费价值，并从长远角度拓展合作伙伴网络，创造新的商机和收入来源。

从等待顾客到从一开始就与他们建立联系。

暹罗皮瓦 (Siam Piwat) 的模式从等待游客抵达泰国后使用服务，转变为通过数字平台、内容、福利和支付系统与客户在其原籍国建立联系，然后再与抵达泰国后的实际体验建立联系，并持续到他们返回泰国，从而能够在客户的整个旅程中与他们互动。

华为利用其中国合作伙伴网络的各个平台优势来强化其生态系统。华为拥有超过4亿台移动设备用户和超过2亿台可穿戴设备用户。

与银联的合作增强了游客在抵达泰国之前即可享受的支付选择和优惠，而蚂蚁国际旗下的支付宝+和微信/微信则进一步加强了支付、内容、优惠和与客户沟通的连接，创造了无缝体验。

在娱乐领域，暹罗百丽宫正准备扩大与亚洲领先的娱乐和流媒体平台爱奇艺的合作。此次合作将充分利用爱奇艺在内容、知识产权和线下活动方面的优势，整合到奢侈品零售、生活方式和旅游业中，打造能够吸引游客前往泰国的体验和活动。内容的力量和粉丝经济将被用来创造新的旅行理由。

注重吸引优质游客以提高消费水平。

暹罗百丽宫正准备利用客户兴趣数据，开发针对每个客户群体（奢侈品、健康、艺术文化、家庭、体育和美食）量身定制的产品、服务、内容和福利，以刺激各个商业领域的购买，并增加客户在旅行期间的消费。

与此同时，亚洲数字旅游生态系统也为发展新业务（包括内容和体验）、与各行业的合作伙伴开展合作以及为泰国品牌、企业家和创作者开拓市场提供了渠道，使他们能够通过暹罗旅游局的合作伙伴网络接触国际客户。

其主要目标是提升游客的“质量”，而非仅仅增加游客数量。其目的是鼓励游客再次到访、延长在泰国的停留时间并提高每次旅行的消费额，同时通过发展新业务来创造收入。暹罗旅游局的重心已从开发旅游目的地转向通过不断扩大的合作伙伴网络，将泰国消费者和企业与国际市场连接起来。

记者称，此次拓展合作伙伴关系是暹罗百丽宫持续推进的“超越海洋”战略和“共创共赢”方针的一部分，旨在构建一个覆盖包括日本、台湾、香港、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、中国、韩国和澳门在内的亚洲主要市场的全球生态系统。

该公司准备扩大与欧洲和奢侈品市场的全球合作伙伴（如老佛爷百货和 LVMH 集团旗下的 BELMOND）的合作，以连接跨境的客户群体、利益、旅行和体验，然后再进一步发展成为当前的亚洲数字旅游生态系统。