แมคโดนัลด์ ผนึก G-DRAGON ใช้พลัง K-Culture เชื่อม Food กับ Pop Culture

# แมคโดนัลด์ ประเทศไทย

# พัชนีวรรณ ตันประวัติ

Nebius ทำอะไร? เกินกว่าจะเป็นนีโอคลาวด์ธรรมดา | Digital Frontiers EP.75

แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เดินเกมรับกระแส K-Culture ผ่านแคมเปญระดับภูมิภาค “Asia Chicken” ครอบคลุม 13 ตลาดเอเชีย พร้อมส่งกลยุทธ์ “ICON x ICON” จับมือ G-DRAGON ศิลปินและแฟชั่นไอคอนเกาหลีใต้ ดึงพลังอาหาร แฟชั่น และวัฒนธรรมป๊อปมาเชื่อมผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน เปิดตัว “K-Spicy Series” ควบคู่คอลเลกชัน PEACEMINUSONE หวังขยายบทบาทแบรนด์จากร้านอาหาร สู่ประสบการณ์ใหม่ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น

โออิชิ รุกเหนือ-อีสาน ส่งชาเขียวรสชาติใหม่ราคา 10 บาท เจาะฐานราก

นางสาวพัชนีวรรณ ตันประวัติ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด เปิดเผยว่า แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เดินเกมการตลาดรับกระแส K-Culture หลังเข้าร่วมแคมเปญระดับภูมิภาค “Asia Chicken” ซึ่งดำเนินการใน 13 ตลาดเอเชีย พร้อมใช้กลยุทธ์ “ICON x ICON” ผนึกแบรนด์ระดับโลกเข้ากับ G-DRAGON ศิลปินและแฟชั่นไอคอนจากเกาหลีใต้ หวังขยายฐานผู้บริโภคจากการขายอาหารไปสู่ไลฟ์สไตล์ เปิดตัว “K-Spicy Series” และสินค้าคอลเลกชัน PEACEMINUSONE เพื่อสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน

การทำตลาดครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระดับภูมิภาคที่นำพลังของแบรนด์แมคโดนัลด์มาผสานกับ K-Culture โดยเลือก G-DRAGON เป็นหนึ่งในไอคอนสำคัญของแคมเปญ เพื่อเชื่อมโยงกับผู้บริโภคผ่านทั้งอาหาร ดนตรี แฟชั่น และไลฟ์สไตล์

สำหรับประเทศไทย แมคโดนัลด์เปิดตัว “K-Spicy Series” ใช้ซอสสูตรสไปซี่โคชูจัง ซึ่งมีรสเผ็ดหวานในสไตล์เกาหลี พร้อมเมนูแบบชุด 3 รูปแบบ ได้แก่ ชุดไก่ทอดแมค K-Spicy ชุดแมคนักเก็ต K-Spicy และชุดเบอร์เกอร์ไก่ K-Spicy ราคาเริ่มต้น 119 บาท และ 149 บาทตามรายการ พร้อมแพ็กเกจจิ้งลิมิเต็ดเอดิชันและ Photo Card G-DRAGON ให้สะสม 3 แบบ

นอกจากเมนูอาหาร แมคโดนัลด์ยังต่อยอดจาก K-Food ไปสู่ K-Lifestyle ด้วยการนำ G-DRAGON มาเป็นตัวเชื่อมไปยังแฟชั่น ผ่านคอลเลกชันพิเศษ PEACEMINUSONE ซึ่งประกอบด้วย Pin Set หมวก และ Tote Bag ราคาเริ่มต้น 390 บาท เปิดให้พรีออเดอร์ผ่านเว็บไซต์แมคโดนัลด์ ประเทศไทย ตั้งแต่วันที่ 25 ก.ย. เวลา 10.00 น. เป็นต้นไป จนกว่าสินค้าจะหมด

นางสาวพัชนีวรรณ กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสนใจและไลฟ์สไตล์ ทำให้การทำตลาดของแบรนด์ไม่ได้มุ่งเฉพาะการนำเสนอสินค้า แต่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับสิ่งที่ผู้บริโภคสนใจ โดย K-Culture เป็นหนึ่งในเทรนด์ที่นำมาใช้สร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์

ทั้งนี้ แคมเปญ K-Spicy Series และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ G-DRAGON ในประเทศไทย เริ่มตั้งแต่วันที่ 21 ก.ย. 2569 ถึง 24 พ.ย. 2569 ที่ร้านแมคโดนัลด์สาขาที่ร่วมรายการ แมคไดรฟ์ทรู และแมคดิลิเวอรี

# 泰国麦当劳

# Patchaneewan Tanprapat

Nebius 有什么功能？它不仅仅是一个普通的云平台 | 数字前沿 第75期

泰国麦当劳正乘着韩流文化的东风，推出覆盖13个亚洲市场的区域性“亚洲鸡肉”营销活动。他们还采用了“ICON x ICON”战略，与韩国艺术家兼时尚偶像G-DRAGON合作，利用美食、时尚和流行文化的力量连接不同世代的消费者。这其中包括推出“K-Spicy系列”和PEACEMINUSONE联名系列，旨在拓展麦当劳品牌的角色，使其不再局限于餐厅，而是创造更能引起年轻一代共鸣的全新体验。

Oishi 将业务拓展至泰国北部和东北部，推出一款售价 10 泰铢的全新风味绿茶，目标客户为基层消费者。

麦当劳泰国有限公司首席营销官帕查妮万·坦普拉帕特女士透露，麦当劳泰国已加入覆盖亚洲13个市场的“亚洲鸡肉”区域推广活动，并积极把握韩流文化趋势。他们还采用了“ICON x ICON”战略，将麦当劳全球品牌与韩国艺术家兼时尚偶像G-DRAGON相结合，旨在将消费群体从食品拓展至生活方式领域。这其中包括推出“K-Spicy系列”和PEACEMINUSONE系列，为不同年龄段的消费者打造专属体验。

此次营销活动是区域战略的一部分，该战略将麦当劳品牌的强大影响力与韩国文化相结合，并选择 G-DRAGON 作为此次活动的关键人物之一，通过美食、音乐、时尚和生活方式与消费者建立联系。

在泰国，麦当劳推出了“韩式辣味系列”，采用甜辣口味的韩式辣酱。该系列包含三种套餐：韩式辣味麦香鸡套餐、韩式辣味麦乐鸡套餐和韩式辣味鸡肉汉堡套餐，价格根据产品不同，分别为119泰铢和149泰铢起。套餐还包含限量版包装和三张G-DRAGON收藏版照片卡。

除了美食菜单，麦当劳正携手韩国偶像G-DRAGON，将业务拓展至韩式生活方式领域，推出特别的PEACEMINUSONE系列产品，包括徽章套装、帽子和手提袋，售价390泰铢起。9月25日上午10点起，即可通过麦当劳泰国官网预订，售完即止。

Patchaneewan女士指出，消费者行为日益重视兴趣和生活方式，这意味着品牌营销不仅关注产品展示，更注重体验以及将品牌与消费者兴趣联系起来。韩流文化正是用于提升品牌参与度的趋势之一。

K-Spicy 系列活动和 G-DRAGON 相关活动将于 2026 年 9 月 21 日至 2026 年 11 月 24 日在泰国参与活动的麦当劳餐厅、麦乐送和麦乐送服务进行。