Converse下架爭議廣告　美眾議員痛批「黑人的痛苦不是行銷道具」

Converse近日平面廣告引發爭議，內容圖像遭大量網友批評涉及美國種族主義組織3K黨私刑。圖為紐約一處暢貨中心內銷售的帆布鞋。（路透社）

（中央社網站22日電）知名休閒鞋品牌Converse近日平面廣告引發爭議，內容圖像遭大量網友批評涉及美國種族主義組織3K黨私刑；許多人抨擊Converse刻意操弄歷史傷痛，也有人認為影像被過度解讀或遭修圖。Converse官方18日為廣告引發爭議發布道歉訊息，並表示已將相關內容下架。美國聯邦眾議員卡特痛批Converse不負責任，並指大眾有權知道把歷史傷痛當成行銷手段的錯誤究竟如何發生。

耐吉公司（Nike）旗下知名休閒鞋品牌Converse近日邀請韓國女團aespa成員Karina拍攝廣告，其中一張平面宣傳拍攝Karina手提一雙帆布鞋，白色的裙襬光影和她穿的帆布鞋連成品牌logo的五芒星，周圍還擺了另外3雙鞋。

廣告曝光後在引發批評聲浪，許多網友表示看到畫面瞬間就立刻因為手提帆布鞋的位置，聯想到有人被吊起；裙襬上的白色三角形光影，更讓人想到3K黨穿著的頭罩。

除了光影構成與被拎著的鞋子被認為帶有3K黨元素，Converse的另一平面廣告將多雙鞋掛上樹，也遭批評指涉3K黨私刑，極度不妥。

多位網友分享自身經歷，指這起爭議內容不屬於設計失誤，因為包含現場拍攝和後製效果在內，所有廣告內容都經過人為處理，呈現了品牌「想表達的意涵」、帶有一定目的，且作為行銷的一環，每項宣傳品從發想到上架都經過了業主層層討論與審核。

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另一方面，也有網友認為Converse廣告只是普通創意發想，是看的人自己想東想西覺得看出了什麼，不能叫設計者為他人聯想力負責。另有部分網友認為網路轉傳的畫面已經過變造，並非原始內容。

面對輿論壓力，Converse在18日下架引發爭議的廣告並致歉表示，他們「理解這張圖像為何令人深感不安」、如此情況「不該發生」，仍有網友認為Converse的聲明缺乏誠意，且未指出誰該為爭議內容負責，也沒有提出具體改善方法。大量抵制留言湧入Converse的社群宣傳帳號，諷刺地將Converse改為KKKverse。另一些人PO出把帆布鞋扔進垃圾桶的影片，還有人分享DIY方法，將鞋後跟的Converse logo塗改為BLM（black Lives Matter，黑命關天）。

不只一般大眾不滿， 美國聯邦眾議員卡特 （Troy Carter）痛批Converse廣告「一點都不具創意或藝術性，而是具種族歧視、魯莽且極具冒犯性」，更公開要求Nike和Converse出面解釋創意發想與審核流程，追究為何通過並發布如此具爭議的圖像。

卡特表示，身為來自路易斯安那州的非裔男性，黑人被私刑吊掛上樹的歷史創傷並非遙遠的過去，白色尖頂頭套更非無害的裝扮，而是恐怖與世代種族暴力的象徵。他強調，「黑人的痛苦不是行銷道具，私刑不是創意概念，3K黨更不是一種美學風格」，認為品牌不能只是悄悄撤下圖片、發布一份包裝完美的道歉聲明就想草草帶過，大眾有權知道這究竟是如何發生的並要求品牌負起責任。

3K黨是美國種族主義的極右組織，在不同時期奉行白人至上主義運動和基督教恐怖主義，黨員曾穿著亞麻布製的白色服飾與尖頂頭罩在華府遊行，在1920年巔峰時期將近有6百萬成員。一戰期間成立的3K黨訴求包含「反猶太」、「反天主教」和「反移民」，二戰後的1960年代則是抵制和反抗美國民權運動，影響力從南部擴張到中西部及北方各州，甚至到達加拿大；1981年一起私刑死亡案件使後期3K黨瓦解，至今存在分散、地區性小規模組織中的3K黨支持者仍想將教旨合法化。（編輯：鄭懿君）1150922

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